心晴 DSP广告和网盟推广有什么不同？
DSP是Demand-side Platform，需求方平台。DSP广告是最近比较兴起的广告投放方式，基于传统搜索竞价以及网盟推广更加精准。那么DSP和网盟广告到底有什么不同呢？
1. Pay for What?
网盟买的是广告位，你付的钱指的是你的广告展示在某个广告位被点击了付的钱。竞争的是广告位。网盟是买广告位，而DSP是买人（目标人群）。简单来说，网盟是把众多网站聚集在一起，在网站上投放广告；DSP是把合适的广告信息在合适的地点推送给合适的客户。
网盟因为有海量的媒体资源，可以很大程度上展示广告，获得足够的曝光量，但是不够精准。而DSP可以接入百度网盟，谷歌网盟，淘宝tanx等，通过cookie追踪，RTB（实时竞价）把合适的广告素材展示给用户，对于广告主来讲是实时最高价，对于用户来讲是用户想要看到的信息。
2. 产业链不同，或者说广告的参与方不同
DSP产业链四要素：广告主、网站主、广告交易平台（Adexchange）、DSP。广告主通过DSP，来采购广告交易平台提供的流量。广告交易平台的流量一般来自于网站主的流量，也可能来自于供应端平台（SSP, Supply-side Platform）。网盟推广的产业链三要素：广告主、网站主、广告联盟平台。其中网站主加入联盟平台，广告主可根据网站主在联盟中的网站排名、拥有的潜在受众选择适合自己广告的网站进行推广。
3. 付费方式不同
DSP会综合计算成本后决定是否竞价，不存在联盟营销统一结算的方式，按eCPM（有效人群CPM）计费方式，只计算目标人群的曝光成本，不必为非目标人群付费，低价。网盟的话广告主支付的所有费用都在联盟营销管理平台统一结算，并在网站主与联盟平台进行分配，按照CPC、CPM、CPS等方式计费，以CPC为主，但可能存在网络作弊等行为。
4. 人群定位
DSP拥有最大、最精准的人群数据库，在人群分析模型及广告优化算法上获得国家专利，保障了广告主在获得目标人群上能做到”准“（找对人）”省“（出对价）。而大多数的网盟推广基本都不具备人群定向技术，进行人群分类的，分类标签较少（百度网盟推广30个左右），且基于关键词的搜索行为，不能真是反馈出用户长期偏好和短期购买倾向。做过网盟推广的都知道，也有人群定位，人群特征，兴趣等，但效果并不好
5.优化手段
DSP优化手段有时间定向、地域定向、媒体优化、人群属性优化、频次控制、物料优化、访客找回（能找回99%的流失访客）。网盟推广优化手段有时间定向、地域定向、网站定向、人群定向（只有百度联盟等大联盟具备）、访客找回（只有百度谷歌联盟等大联盟具备）。
总的来说，DSP更加准确的定位到一些潜在的目标客户，网盟定位一些广告位，并没有十分精准。DSP是基于搜索和网盟积累的大量基础数据为前提，对众多客户进行客户画像定位，基本可以精准的知道某个用户的兴趣爱好购买搜索习惯等等。