DSP广告和网盟推广有什么不同?

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DSP是Demand-side Platform,需求方平台。DSP广告是最近比较兴起的广告投放方式,基于传统搜索竞价以及网盟推广更加精准。那么DSP和网盟广告到底有什么不同呢?

1. Pay for What?

网盟买的是广告位,你付的钱指的是你的广告展示在某个广告位被点击了付的钱。竞争的是广告位。网盟是买广告位,而DSP是买人(目标人群)。简单来说,网盟是把众多网站聚集在一起,在网站上投放广告;DSP是把合适的广告信息在合适的地点推送给合适的客户。

网盟因为有海量的媒体资源,可以很大程度上展示广告,获得足够的曝光量,但是不够精准。而DSP可以接入百度网盟,谷歌网盟,淘宝tanx等,通过cookie追踪,RTB(实时竞价)把合适的广告素材展示给用户,对于广告主来讲是实时最高价,对于用户来讲是用户想要看到的信息。

2. 产业链不同,或者说广告的参与方不同

DSP产业链四要素:广告主、网站主、广告交易平台(Adexchange)、DSP。广告主通过DSP,来采购广告交易平台提供的流量。广告交易平台的流量一般来自于网站主的流量,也可能来自于供应端平台(SSP, Supply-side Platform)。网盟推广的产业链三要素:广告主、网站主、广告联盟平台。其中网站主加入联盟平台,广告主可根据网站主在联盟中的网站排名、拥有的潜在受众选择适合自己广告的网站进行推广。

3. 付费方式不同

DSP会综合计算成本后决定是否竞价,不存在联盟营销统一结算的方式,按eCPM(有效人群CPM)计费方式,只计算目标人群的曝光成本,不必为非目标人群付费,低价。网盟的话广告主支付的所有费用都在联盟营销管理平台统一结算,并在网站主与联盟平台进行分配,按照CPC、CPM、CPS等方式计费,以CPC为主,但可能存在网络作弊等行为。

4. 人群定位

DSP拥有最大、最精准的人群数据库,在人群分析模型及广告优化算法上获得国家专利,保障了广告主在获得目标人群上能做到”准“(找对人)”省“(出对价)。而大多数的网盟推广基本都不具备人群定向技术,进行人群分类的,分类标签较少(百度网盟推广30个左右),且基于关键词的搜索行为,不能真是反馈出用户长期偏好和短期购买倾向。做过网盟推广的都知道,也有人群定位,人群特征,兴趣等,但效果并不好

5.优化手段

DSP优化手段有时间定向、地域定向、媒体优化、人群属性优化、频次控制、物料优化、访客找回(能找回99%的流失访客)。网盟推广优化手段有时间定向、地域定向、网站定向、人群定向(只有百度联盟等大联盟具备)、访客找回(只有百度谷歌联盟等大联盟具备)。

总的来说,DSP更加准确的定位到一些潜在的目标客户,网盟定位一些广告位,并没有十分精准。DSP是基于搜索和网盟积累的大量基础数据为前提,对众多客户进行客户画像定位,基本可以精准的知道某个用户的兴趣爱好购买搜索习惯等等。

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