Google Ads 冷门知识点

Google Ads 质量得分与竞价时广告质量的区别

重要说明：质量得分不会被用作竞价过程中确定广告评级的依据。

当用户的搜索触发您的广告参与竞价时，系统会马上计算您的广告评级。针对广告评级，我们会参考查询和用户情境（如设备类型、语言偏好、地理位置、时段、搜索字词的本质、网页上显示的其他广告和搜索结果，以及其他用户信号和属性）等实时信号，更精准地衡量预计点击率、广告相关性和着陆页体验。另一方面，质量得分是根据您的平均历史效果进行更加一般的评估。此外，质量得分针对的是关键字，而广告评级则不同。

每千次可见展示费用出价与每次点击费用出价的竞争方式

使用不同出价类型的广告可以针对同一个展示广告网络的展示位置展开竞争。

当使用每次点击费用的广告与使用每千次可见展示费用的广告针对同一展示广告网络的展示位置展开竞争时，为公平起见，我们会对等比较二者为进行展示而实际愿意支付的金额。对于采用每千次可见展示费用的广告，每千次可见展示费用的最高出价表示广告客户愿意为每千次可见展示支付的金额；而对于采用每次点击费用的广告，Google 会估算出该广告在每千次展示中可能获得多少次点击并据此进行比较。

Google Ads 转化时间范围定义

转化时间范围是指用户与广告互动后，系统可以在多长时间内统计转化。

示例：假设您将转化时间范围设为 30 天。如果某个用户点击了您的广告，然后在 29 天后出手购买您的商品，系统就会将此计为一次转化。如果用户在点击广告后过了 31 天才出手购买，则不会计为转化。

Google Ads 按月帐单结算要求

选择这种付款设置时，Google 会给予您一定的信用额度，允许您先用后付。付款时，您可以使用支票、银行转帐或其他付款方式，具体取决于您所在的地理位置。

只有您的公司符合特定要求，才能采用按月帐单结算的付款设置。这些要求包括但不限于：

• 企业注册成立的时间至少有一年。
• 拥有信誉良好的有效 Google Ads 帐号至少已有一年。
• 在过去 12 个月中，至少有 3 个月的月最低支出为 5,000 美元（该金额可能因国家/地区而异）。

如果您符合上述基本要求，并希望申请使用按月帐单结算，可以与谷歌账户工作人员联系。

Google Ads 预算超出时的费用收取方式

单日消费可能会超出每日预算，但不会超过每日预算的200%。如果单日消费超出了每日预算2倍以上，则只需支付每日预算2倍的费用，超出的费用会作为“超额投放返还金额 ”退到账户中，并显示在交易历史记录中。

“月度费用限额”是指账户每个自然月的总消费不会超过”每日预算”×30.4,。如果自然月里累积的费用超过了账户月度限额，超出的费用也会作为“超额投放返还金额”退到账户中。

Google Ads 预算变更后如何生效

在月中更改预算后，您在当月剩余时间的支出不会超过新的平均每日预算乘以当月剩余天数所得到的金额。

例如，假设您的每日预算为 5 元，而截至 11 月 24 日您已支出 113 元。在同一天，您将每日预算更改为 10 元。您在 11 月份支出的金额最高为：

113 元 +（10 元/天 ×剩余的 7 天）= 183 元