提高Google AdWords质量得分

什么是Google AdWords质量得分？

根据Google定义，AdWords系统会为每个关键词计算出一个“质量得分”，分数从1到10，1最低，10最高。其计算依据涉及多种因素，目的是衡量关键词与广告文字和用户搜索查询之间的相关性。相关性高的关键词往往能够吸引更多的点击次数、赢得更高的排名并为广告客户带来最理想的广告效果。所以Google AdWords质量得分非常重要，那么Google AdWords质量得分是由什么决定的呢？

Google认为质量得分主要由以下三个因素决定：

1.点击率

包括关键字及匹配广告在Google上的历史点击率即Google AdWords帐户的历史记录。

2.相关性

包括关键字与广告，广告语以及搜索查询的相关性以及Google AdWords帐户在将展示广告的地理区域中的效果。

3.其他相关因素

着陆页的质量，要求网站内容原创，网站结构设计合理，易于浏览、载入时间短，并且要说明自己企业的性质。

既然我们已经知道了影响质量得分的3大决定因素，那接下来分享一下我总结出来的提高质量得分的8个必备技巧：

1.分析账户预算，时间段设置

要分析一下自己Google AdWords账户每日预算是否充足，时间段设置是否得当。根据每天消耗，设置合适的每日预算，让广告有充足的展示空间。

2.要使用Google AdWords Editor提交广告

如果我们直接登录账户，在线创建广告，一旦提交，便会产生初始质量得分，而且这个初始质量得分无法撤回。而如果我们使用Google AdWords Editor（Google AdWords编辑器）离线创建，我们就可以随时修改和删除，并且有足够的时间来优化广告语、关键词。

3.关键字

3.1尝试匹配选项

关键字有三种匹配方式：广泛匹配，词组匹配，完全匹配。在大部分情况下，完全匹配的质量得分是最高的，您应该选择质量得分最高的匹配方式，开始投放您的广告。您也可以把三个匹配一起用上，完全匹配是为了提高点击率，广泛匹配是为了获得大量的展示，词组匹配是为了获得更有效的长尾关键词。所以把三者结合起来也是不错的选择。

3.2关键词布局

确保把关键词放到页面的标题，描述标签中；确保着陆页的内容包含关键词；在文章中也可以用关键词的近义或同义词。

3.3细分广告组

把关键词分到不同的广告组里，每个广告组均应围绕一个主题关键词进行宣传，这样可以把访客带至最相关的网页。比如您销售隐形眼镜，那要把博士伦眼镜，海昌眼镜分为两个广告组，最好还要根据周期，价格等再细分组。

4.为每个广告组写不同的广告语

要为每个广告组写不同的广告语。即使您推广的产品有细小的差别，也要用不同的关键词，制作不同的着陆页。广告语、着陆页要和关键词相关。这可能会花费您一些时间，但是非常值得。广告语还要非常清晰，强调产品的独特之处：比如说价格低廉等。加入“Order Now”或“Download Now”等号召性用语。其次就是可以带有诱惑性的语言，如“30天快速学会网络营销”，可以是数字代表文字，带来视觉的冲击力。

5.地理区域

对于每个广告系列，请务必选择与您的业务相关的语言和地理位置。例如，如果您只在某个省市区域内提供送货服务，不要选择“所有国家/地区”，则要选择相应的地区、区域或城市。

6.提高着陆页的质量

6.1增加相关性

在每个Landing Page（着陆页）上合理的进行关键词布局，重点放在一些转换率高的关键词上。我们可以使用Google关键字工具来验证一下Landing Page是否包括相关关键词。如果您的广告组中的关键字没有出现在列表里，就需要去调整着陆页页面的内容，找出原因直到这些词出现在列表中为止。比较理想的是给每个广告组都对应一个着陆页面。

6.2着陆页面都制作完成以后再将广告统一上线

等着陆页面都制作完成以后再将广告统一上线。有一些客户会先将广告系列建立好、上线，然后将其暂停等待对应的着陆页面制作完，记住不要这么做。因为上线的广告已经有了质量得分的记录，而着陆页面不完善则会降低质量得分的初始值。

6.3测试目标网页

Google允许您为每个广告组投放多个广告，我们可以通过设置不同的变量来测试着陆页面（Landing Page）的转换率，Google Analytic这个工具可以帮助我们提高转换率。

我们可以给每个广告组制作两个不同的广告，对两个广告进行分离测试（Split Test）。但是要注意，在广告系列摘要->修改广告系列设置里面，有一个日程管理和广告投放，您必须要选择轮流、更均匀地展示广告。当您有A和B两个广告文本，投放了一个礼拜，您可以查看A和B的CTR，如果发现A的CTR远大于B，那么您就可以保留A，同时对B进行修改，希望B可以打败A，如此反复下去。然后对剩下的这个广告的变量，再重新调整，然后再进行测试。

7.网站设计和网站内容

仔细检查您网站的整体布局及功能。有吸引力、便于浏览、信息丰富的网站更容易产生收益，并获得较高的目标网页质量得分。网站的所有内容要原创，并且具有相关性，还要经常更新。网站最好有关于我们（About Us），版权隐私（Privacy Policy），联系我们（Contact Us）等页面。

8.创建链接和SEO

您可以把高转换的关键词作为链接锚文本(Anchor Text)，创建大量反向链接。这样不仅仅帮助您提高关键词质量得分，也可以帮助这个关键词在自然搜索结果中提升排名。

只要您把这8个必备技巧应用到实际中，一定会帮您提高Google AdWords质量得分，从而让关键字所触发的广告排名升高，降低您的每次点击费用。