提高Google AdWords质量得分

广告投放 心晴客栈 1541次浏览 0个评论 扫描二维码

什么是Google AdWords质量得分?

根据Google定义,AdWords系统会为每个关键词计算出一个“质量得分”,分数从1到10,1最低,10最高。其计算依据涉及多种因素,目的是衡量关键词与广告文字和用户搜索查询之间的相关性。相关性高的关键词往往能够吸引更多的点击次数、赢得更高的排名并为广告客户带来最理想的广告效果。所以Google AdWords质量得分非常重要,那么Google AdWords质量得分是由什么决定的呢?

 

Google认为质量得分主要由以下三个因素决定:

1.点击率

包括关键字及匹配广告在Google上的历史点击率即Google AdWords帐户的历史记录。

2.相关性

包括关键字与广告,广告语以及搜索查询的相关性以及Google AdWords帐户在将展示广告的地理区域中的效果。

 

3.其他相关因素

着陆页的质量,要求网站内容原创,网站结构设计合理,易于浏览、载入时间短,并且要说明自己企业的性质。

既然我们已经知道了影响质量得分的3大决定因素,那接下来分享一下我总结出来的提高质量得分的8个必备技巧:

1.分析账户预算,时间段设置

要分析一下自己Google AdWords账户每日预算是否充足,时间段设置是否得当。根据每天消耗,设置合适的每日预算,让广告有充足的展示空间。

 

2.要使用Google AdWords Editor提交广告

如果我们直接登录账户,在线创建广告,一旦提交,便会产生初始质量得分,而且这个初始质量得分无法撤回。而如果我们使用Google AdWords Editor(Google AdWords编辑器)离线创建,我们就可以随时修改和删除,并且有足够的时间来优化广告语、关键词。

 

3.关键字

3.1尝试匹配选项

关键字有三种匹配方式:广泛匹配,词组匹配,完全匹配。在大部分情况下,完全匹配的质量得分是最高的,您应该选择质量得分最高的匹配方式,开始投放您的广告。您也可以把三个匹配一起用上,完全匹配是为了提高点击率,广泛匹配是为了获得大量的展示,词组匹配是为了获得更有效的长尾关键词。所以把三者结合起来也是不错的选择。

 

3.2关键词布局

确保把关键词放到页面的标题,描述标签中;确保着陆页的内容包含关键词;在文章中也可以用关键词的近义或同义词。

 

3.3细分广告组

把关键词分到不同的广告组里,每个广告组均应围绕一个主题关键词进行宣传,这样可以把访客带至最相关的网页。比如您销售隐形眼镜,那要把博士伦眼镜,海昌眼镜分为两个广告组,最好还要根据周期,价格等再细分组。

 

4.为每个广告组写不同的广告语

要为每个广告组写不同的广告语。即使您推广的产品有细小的差别,也要用不同的关键词,制作不同的着陆页。广告语、着陆页要和关键词相关。这可能会花费您一些时间,但是非常值得。广告语还要非常清晰,强调产品的独特之处:比如说价格低廉等。加入“Order Now”或“Download Now”等号召性用语。其次就是可以带有诱惑性的语言,如“30天快速学会网络营销”,可以是数字代表文字,带来视觉的冲击力。

 

5.地理区域

对于每个广告系列,请务必选择与您的业务相关的语言和地理位置。例如,如果您只在某个省市区域内提供送货服务,不要选择“所有国家/地区”,则要选择相应的地区、区域或城市。

 

6.提高着陆页的质量

6.1增加相关性

在每个Landing Page(着陆页)上合理的进行关键词布局,重点放在一些转换率高的关键词上。我们可以使用Google关键字工具来验证一下Landing Page是否包括相关关键词。如果您的广告组中的关键字没有出现在列表里,就需要去调整着陆页页面的内容,找出原因直到这些词出现在列表中为止。比较理想的是给每个广告组都对应一个着陆页面。

 

6.2着陆页面都制作完成以后再将广告统一上线

等着陆页面都制作完成以后再将广告统一上线。有一些客户会先将广告系列建立好、上线,然后将其暂停等待对应的着陆页面制作完,记住不要这么做。因为上线的广告已经有了质量得分的记录,而着陆页面不完善则会降低质量得分的初始值。

 

6.3测试目标网页

Google允许您为每个广告组投放多个广告,我们可以通过设置不同的变量来测试着陆页面(Landing Page)的转换率,Google Analytic这个工具可以帮助我们提高转换率。

 

我们可以给每个广告组制作两个不同的广告,对两个广告进行分离测试(Split Test)。但是要注意,在广告系列摘要->修改广告系列设置里面,有一个日程管理和广告投放,您必须要选择轮流、更均匀地展示广告。当您有A和B两个广告文本,投放了一个礼拜,您可以查看A和B的CTR,如果发现A的CTR远大于B,那么您就可以保留A,同时对B进行修改,希望B可以打败A,如此反复下去。然后对剩下的这个广告的变量,再重新调整,然后再进行测试。

 

7.网站设计和网站内容

仔细检查您网站的整体布局及功能。有吸引力、便于浏览、信息丰富的网站更容易产生收益,并获得较高的目标网页质量得分。网站的所有内容要原创,并且具有相关性,还要经常更新。网站最好有关于我们(About Us),版权隐私(Privacy Policy),联系我们(Contact Us)等页面。

 

8.创建链接和SEO

您可以把高转换的关键词作为链接锚文本(Anchor Text),创建大量反向链接。这样不仅仅帮助您提高关键词质量得分,也可以帮助这个关键词在自然搜索结果中提升排名。

只要您把这8个必备技巧应用到实际中,一定会帮您提高Google AdWords质量得分,从而让关键字所触发的广告排名升高,降低您的每次点击费用。

支持博主

心晴客栈 , 版权所有丨如未注明 , 均为原创丨本网站采用BY-NC-SA协议进行授权 , 转载请注明提高Google AdWords质量得分
发表我的评论
取消评论

表情 贴图 加粗 删除线 居中 斜体 签到

Hi,您需要填写昵称和邮箱!

  • 昵称 (必填)
  • 邮箱 (必填)
  • 网址