Google AdWords 后台你该设置的小细节

在操作Google AdWords的时候,有一些优化小细节可能会被忽略。而事实上,将这些细节做好,对你的广告有百利无一害。
投放谷歌广告的时候,可以先自我检查一下下面这6个细节你是否已经做到,如果还没设置,就赶紧补上吧~

一、确定你的目标

定义目标后,并将广告系列/广告组/关键字/广告与其进行比较,查看是否匹配。

二、确保已经选中“自动标记”

这是将’Gclid(Google Click Identifier)’传递给Google  Analytics并允许AdWords向其发送数据的复选框。点击屏幕右上角的滚轮(位于客户ID和电子邮件旁边)后,该复选框位于帐户设置>首选项下:

Google AdWords 后台你该设置的小细节

之后,必须将AdWords帐户与Google  Analytics帐户关联,通过Google  Analytics帐户的页面完成。这样您才能在Google  Analytics报告中看到您的AdWords广告系列数据:

 

 

Google AdWords 后台你该设置的小细节

三、确保您的广告轮播设置为“Rotate Indefinitely(不定期轮换)”

AdWords中的默认选项是“针对点击进行优化”,但默认选项在大多数情况下适用于初级使用者。您应将广告轮播设置为“Rotate Indefinitely”,以便所有广告都能获得平等机会。
通过这种方式,您的点击率将变得更加有效,并且不会出现“一个广告获得1,000次展示,而另一个广告仅获得10次展示”的极端情况。

 

 

Google AdWords 后台你该设置的小细节

四、不要在周五开始新的推广

一般情况下,最好是在上传后的24小时内深入检查广告系列,但如果您在周五开始进行新的广告系列,由于人们在周末搜索的方式与本周其余时间的搜索方式明显不同,您将在周一进行第一次优化,这很有可能出现策略性的错误。

五、确保不出现“拒登广告”

通常您可以找到错过的被拒登广告,出价过低的重要关键字、与其他关键字在不同广告组内发生冲突的关键字。
要查找被拒登的广告,请转到AdWords中的广告标签并应用以下过滤器:

Google AdWords 后台你该设置的小细节

六、寻找优化归因

高效优化的关键在于能够识别问题的根源,根据数据报告和指标将会识别归因。比如某个广告系列的转化成本比您的目标高出很多,此时,您需要做的是找出广告系列效果不好的原因,然后再决定如何处理。
通常情况下,您会发现这不是该广告系列运作不佳,而只是其中一个组件(广告组/广告/关键字/特定定位)效果不佳,影响了平均广告系列统计信息。

 

 

我们介绍了优化Google AdWords的6个小细节,那么这一期就来说一下,从广告系列/广告组层面,我们可以优化的问题有哪些。仍是六步走,一起来检查一下你的广告组吧!

Google AdWords 后台你该设置的小细节

 

一、分设备查看效果

可以分设备查看效果然后对不同设备采取不同的优化策略,比如某条广告语可能在PC端CTR高,但在Mobile端很低。那么我们就可以根据这个数据调整出价和预算。
首先,应该确定广告失败原因是反映在所有设备上,还是由单一设备类型引起?
查看设备问题:

Google AdWords 后台你该设置的小细节

如果您已经认识到问题出在某台设备(台式机/移动设备/平板电脑)上,则需要深入查看并确认是哪些设备。

二、检查搜索合作伙伴问题

您是否知道并非所有的点击都来自Google的搜索引擎?还有其他搜索引擎,比如ask.com, aol.com 以及Google内置有搜索引擎的其他产品(例如Google Maps),您的广告也可以在这些网站上展示。
大多数情况下,您的广告系列在谷歌中的表现与其在搜索合作伙伴中的表现非常相似,但以防万一,我们应该更深入地了解搜索合作伙伴的广告问题
以下是一个广告系列中合作伙伴的点击率较高的示例,但转化率降低了30%,我们应该考虑是否让广告继续在那里展示:

Google AdWords 后台你该设置的小细节

只有在看到统计信息并确定禁用“搜索合作伙伴”选项之后,您才能继续并采取此优化措施。 转到广告系列设置并取消选中网络下的“包含搜索合作伙伴”框。

Google AdWords 后台你该设置的小细节

三、搜索丢失IS(预算)

在广告系列一级值得检查的另一个统计信息是“搜索丢失IS(预算)”,该系列会向您显示由于预算不足而丢失的潜在展示次数百分比:

Google AdWords 后台你该设置的小细节

如果可以请增加预算(假设该广告系列已达到其目标,并且所产生的转化对您而言足够有利)。

四、按小时制定预算

如果你从“搜索丢失IS(预算)”数据中得出应该增加预算的结论,那么你可以更精确地在一天中的不同时间重新制定预算
为了达到此统计数据,请转到维度标签,选择时间“Hour of day”,您将看到预算时间:

Google AdWords 后台你该设置的小细节

现在,您可以采取更加精确的优化措施——在几小时内降低那些“花费多效果差”的出价,或者创建一个单独的广告系列,增加那些预算不足小时时间内的预算。
同样,您可以在一周中的不同日子应用相同的方法,并确定预算是否仅在特定日期耗尽,然后在预算增加的情况下为该日创建新的广告系列。

五、加速投放 vs 标准投放

如果您没有增加预算的打算,但您仍然希望自己的广告在一整天内投放,请确保您在广告系列设置中的“投放方式”下选择了“Standard标准”:

Google AdWords 后台你该设置的小细节

或者,如果您发现自己的广告系列没有利用您为其设置的全部每日预算,请考虑将投放方式更改为“Accelerated加速”,它可以增加Google提供的“低于首页出价”的关键词预算。

Google AdWords 后台你该设置的小细节

六、搜索丢失IS(等级)

此统计信息显示哪些广告系列由于广告评级较低而正在失去展示次数
这可能并不表示该广告系列的设置有问题,但它会为您指出哪些广告系列与其中的一个(或多个)关键字存在问题,因此您应优先考虑检查这些广告系列。

Google AdWords 后台你该设置的小细节

版权声明:本文内容以盗版加工为主,原创为辅,意在分享,收藏,记录工作中的点点滴滴。不代表任何组织,不代表任何商业机构,也不代表我个人所有想法。
心晴客栈 » Google AdWords 后台你该设置的小细节

发表评论