如何提高谷歌广告质量得分?

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Google AdWords 系统会为每个关键字计算”质量得分”。它由多种因素考察得出,用于衡量关键字与广告文字和用户搜索查询之间的相关性。因此关键字的质量得分会经常更新,并 且与该关键字的效果密切相关。一般来说,质量得分越高代表关键字所触发广告的排名越高,而每次点击费用则越低。

关键词的质量得分影响到客户的关键词最终点击价格和广告的位置,因此我们必须想办法来提高关键词质量得分。这一点,与其他的PPC(Pay Per Click)例如Yahoo Search Marketing和MSN AdCenter不同.

客户可以通过查看”关键字分析”页,评估相应关键字的质量得分。

通过”关键字分析”页,客户可以详细了解关键字的效果,包括改进建议。 要进入”关键字分析”页,首先请点击帐户中关键字旁边的放大镜图标,然后点击菜单中的”详情与建议”链接。

关键字的首页出价是总体质量得分的有效指标,因为这两者是反比关系:关键字的出价越低,质量得分就越高

现在让我们以关键词”联想笔记本“为例子,看看我们如何做,才能提高谷歌Google Adwords质量得分呢?

第一部分:谷歌Google Adwords账号因素

1.把关键词分类整理   把相关的关键词组合成一个广告组

客户可以使用Google Adwords编辑器把相关关键词整理成一个广告组.

2. 为每个广告组制作相关的广告

技巧:Google Adwords优化技巧:广告语的写作

对于英文广告来讲,例如关键词”Blue Widgets”

注意每个单词的第一个字母要大写(两个字母的单词除外),关键词必须在标题,广告内容,显示地址出现。

PS: 显示地址不一定是最终的目标地址。

3. 优化和Split Test分离测试

我们给每个广告组制作多个不同的广告。然后修改广告系列设置,让Google Adwords更均匀的展示广告。

4. 很多人刚开始只使用关键词的一种匹配形式- 广泛匹配  

 我们对每个广告组的关键词,同时加入词组匹配和完全匹配,帮助提高关键词的质量得分。

 

第二部分:页面Landing Page因素

不仅Google Adwords广告账户设置很重要,登陆页Landing Page因素也很重要。

5. 链接创建和SEO

我们把高转换的关键词,作为链接描文本(Anchor Text),创建大量反向链接。不仅仅可以帮助提高关键词质量得分,也可以帮助这个关键词排名在自然搜索结果的提高。并且到Google管理员工具提交网站的地图Sitemaps.

6.关键词布局

在每个Landing Page登陆页上合理的进行关键词布局,重点放在一些转换率高的关键词上。

7.分离Split Test Landing Page

我们设置不同的变量测试登陆页面Landing Page和测试转换率。Google Analytic分析可以帮助我们提高转换率.
 8. Meta标签

我们把转换率最好的关键词加入到每一个Landing Page上。我通常把最好的一些关键词加入Meta Keyword标签,并把最好的广告,作为Description标签的内容。

9. 必要的网站页面

加入以下页面提高网站的信任度:

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Terms and Conditions隐私条款

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Resource权威网站页面

网站包括100以上原创内容页面

等等…

10. 验证一下Google是如何看待你的Landing Page, 是否具有相关性

我们使用Google的关键词工具 – 根据客户的网站内容来查找关键字。验证一下Landing Page是否包括相关关键词。

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(2)个小伙伴在吐槽
  1. 一直在用百度的广告联盟
    手写体网2013-04-28 09:46 回复 Windows 7 | Chrome 21.0.1180.89
  2. gg甩bd几条街························
    Cnjoel博客2013-04-29 13:14 回复 Windows 7 | Chrome 21.0.1180.89