2018 年搜索引擎优化(SEO) 终极指南

SEO 心晴客栈 573次浏览 1个评论 扫描二维码

原作者写给用户的话:这是一份主导 2018 年 Google 搜索的终极指南。注意,这不是“2018 年的 SEO 趋势预测”,而是“经过测试、且行之有效的SEO策略,关键是在 2018 年这些内容将具有更高的指导性”。所以呢,如果你想在新的一年提高 SEO 工作效率,这份指南绝对是你的最佳选择。

原文中,作者从RankBrain、深度内容、移动化、 语音搜索等 7 个方面分享了“2018 年该如何做好 SEO”的心得,详细内容如下:

一、RankBrain & 用户体验
2018 年搜索引擎优化(SEO) 终极指南
去年,谷歌官方确认了“RankBrain”在“影响搜索排名因素”榜单上的“老三”地位。无疑,在 2018 年这一因素肯定还会继续“上位”。

那么,问题来了:

RankBrain 到底是啥呢?我们又该如何优化?

关于 RankBrain,一个最简单的说法是:一个辅助谷歌处理搜索结果排序的机器学习系统。

换言之,RankBrain 是谷歌众多搜索算法的一部分,一套计算机程序,能把知识库中上十亿个页面进行排序,然后找到与检索词相关性最密切的信息。

举个例子,当我们搜索“cold brew coffee”,得出如下结果:
2018 年搜索引擎优化(SEO) 终极指南

搜索结果中的第 4 条(以下用 #4 代表)看着特别有吸引力,于是乎你点击了该条搜索结果,然后发现:WOW,这篇文章写得太棒了,是你读过关于咖啡的最佳内容。最后你开始了一次又一次的慢读细品……

这样一来,“RankBrain”就会注意到这条信息,待到之后还有用户发起类似的检索时,这条信息的排名就可能会更加靠前。

另一种情况,很多用户在得到上图中的搜索结果时,想都不想就点击了 TOP 1 的那条链接,但是发现内容简直荒谬,所以几秒后就关闭了该页面。然后,有点击了 #4 这条结果,然后发现:这是一条很有价值内容。

这种情况,“RankBrain”也会注意到这条信息,如果这种情况出现的频率高了,谷歌便会将 TOP 1 的信息“除名”,而 #4 也将名正言顺的成功“上位”。

由此可见,RankBrain 主要看以下两点:

  • 用户在网页上的停留时间;
  • 网页在搜索结果中的点击率。

1、RankBrain & 用户停留时间

在谷歌 RankBrain 评判系统中,用户的网页停留时间对搜索排名起到十分重要的作用。据 SearchMetrics 研究发现,在 Google 搜索结果 TOP 10 的网页中,用户的平均停留时间约为 3 分 10 秒。如果站长们有仔细审查过 Google Anlytics 数据的话,应该会清楚 3 分钟+ 的停留时间是比较喜人的。

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所以,用户停留时间长的页面在搜索结果页中拥有好排名并非偶然。

2、RankBrain & 自然点击率

谷歌工程师 Paul Haahr 曾在一次会议上发布了这样一张幻灯片,引发了 SEO 界的“轰动”:

2018 年搜索引擎优化(SEO) 终极指南

大致意思是:

网页1 和 网页2 都能解决用户的问题;

网页1 的答案在页面中;

网页2 的答案在网页内容和页面摘要中;

根据 算法A,网页1 的排名 优于 页面2 —> 用户点击 页面1 —> 得出的结论是“优”

根据 算法B,网页2 的排名 优于 网页1 —> 没有点击 —> 得出的结论是“劣”

这意味着:有时候,RankBrain 某些页面之所以应该获得更好的排名仅仅是因为“他认为”它们“理应如此”。如果某些页面的自然点击率高于“标准”(即同样的搜索排名页面的平均点击率,如下图),RankBrain 则会认为这些页面“应该”有更好的排名,并付诸实践。

如果把 RankBrain 看做是一个有自主思维的“人”,他根据客观事实(这里指的是自然点击率)“判断”两个不同页面的“优劣”。但这种“客观事实”可能会因为某些因素而导致“误读”,因而这种评判方式必然也就存在一定的缺陷。

不过这种方式也是合理的,毕竟没有人点击的页面又凭什么让谷歌给你好排名呢?

如何提高网页的自然点击率可查看 Larry Kim 与本文作者所绘制的信息图,信息图中给出了一些简单、使用的建议,可查看:

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点击率…..

成为CTR Jedi

如果您想掌握2018年SEO的技巧,您必须成为一个CTR Jedi。

对的,就是因为RankBrain。

也只是因为RankBrain:

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和:

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所有原因中最致命的是:

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实际上,一项行业研究发现,自2015以来,自然点击率下降了37%。

真正的原因是:谷歌正在开发自然搜索结果相关的模块,如答案框,广告,Carousels,“人们也询问”模块以及其他。

为了显眼突出,您的结果需要发出尖叫声“点击我!”……否则就会被忽略。

 

全面、深入的内容Wins

过去,谷歌会分析您的页面,看看一个特定关键词您用了多少次。换句话说,他们全力关注您的页面内容。所以谷歌蜘蛛会访问您的页面,来检查您的关键词有没有出现在页面中:

Title tag 标题标签

图像ALT文本

描述标签

H1标签

说实话,他们还是检查这些东西,不过现在的谷歌比过去更加智能化。

因此,他们不再只是衡量内容,而是专注于上下文。

我说了什么?

记住:谷歌的# 1职责是为用户呈现出最佳效果。在大多数情况下,“最好”的结果不是一个关键词中包含的内容。

而是最佳页面涵盖了整个深入的主题。

由于页面的内容很全面深入,谷歌搜索者可以在某一个地方买到他们想要的东西(一站式购物)。

事实上,最近,我研究了排名因素,发现了深入的内容往往排在谷歌中最靠前的位置。

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如何写出全面、深入的内容

您怎样写出谷歌想要看到的深入的内容呢?

首先,发布至少2000个单词的内容。这样就可以涵盖谷歌搜索者需要了解的主题的所有内容。

事实上,研究了排名因素后,我们发现了较长的内容(如终极指南和长期形成的博客)在谷歌中的排名高于简短的内容:

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添加LSI关键词到内容中

一旦您完成了2000词文章的润色,添加LSI关键词进去。

LSI关键词是与页面主题紧密相关的单词和短语。

比如,您刚刚发表了一篇关于原始人饮食法的文章。

LSI关键词类似于以下:

营养

穴居人

减肥

减肥

谷粒

当谷歌在您的页面上看到这些LSI关键词时,他们会想:“真棒!该页显然覆盖了这个主题,这真的很好。”

您是如何找到LSI关键词?这里有三个简单的方法来寻找它们:

首先,使用一个有益的免费的工具,称之为LSI曲线图。

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首先,使用一个有益的免费的工具,称之为LSI曲线图。

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添加一些对您的内容有意义的关键词。

第二,使用有益的谷歌。只要搜索您的目标关键词。然后查看搜索结果底部的“与…有关的搜索”部分。

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这里的粗体字就是LSI关键词。

最后,您可以破解谷歌关键词规划师的LSI关键词理念。以下是操作步骤:

把您的关键词输入谷歌关键词规划师中。点击“获得建议”。

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然后,浏览结果。其中许多是LSI关键词。

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就如同我展示给您看的其他策略,把谷歌关键词规划师中的LSI关键词放到您的内容中。

 

准备好谷歌移动优先索引

去年,谷歌宣布他们将切换到“移动优先索引”。

换句话说,谷歌会考虑您网站上“真正的”移动版本。假如有人在电脑桌面上搜索,谷歌也是会做出同样的考虑。

这一举措合情合理。目前,60%的谷歌搜索来自移动设备。今后只会呈增长趋势。

尽管谷歌的移动优先指数还没有上线,但它随时都会上线。这就是为什么我建议您现在做好准备。

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如何准备谷歌的移动优先指数:3个简单的步骤

1、把您电脑桌面和手机移动的内容保持一致

您知道有时候人们会在手机版的网页上隐藏内容吗?

下面举一个例子:

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在出自己的移动优先算法法则时,这会是一个大问题。

一旦谷歌开始实施移动优先,他们将考虑手机版页面的“真实”版本。这样,隐藏的内容将100%被Big G忽略。

这就是为什么您想把桌面版本100%的内容显示给手机用户看。

例如,当您在iPhone上访问反向链接博客的文章,桌面用户和您一样也会看到令人惊讶的内容。

正如您所看到的,按钮、菜单或可扩展的部分没有隐藏内容。

2、响应式设计的Move From m.

您有一个移动“M”版本的网站吗?谷歌建议切换到响应式设计。

我也一样。

3、确保您的网站Kicks Butt On Mobile

我看到很多在电话或平板上运作的网站,但是实际使用起来是非常费劲的。

正如我在章节1中讲到的,RankBrain紧密地衡量谷歌用户是如何与网站互动的。

如果用户很难用他们的手机进入您的网站,他们会不假思索地按“退出”键。

您怎么知道您的网站是合法的且移动便捷的呢?

我建议检查一下实用的谷歌手机移动便捷测试工具。只要输入一个URL,该工具就会告诉您,您的网站是否属于移动便捷:

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他们甚至建议您使用该工具来加速手机游戏。

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播放所有的视频(或留在后面)

在线视频正在火热播放中。

事实上,据Cisco称,在线视频到2021年将占在线流量的80%。

80%!

这也许仍然不能满足网民对视频的需求。

尽管现在有比以往更多的视频,HubSpot指出43%的人希望看到更多的视频内容。

总之:

如果您没有创建视频内容,您就会错失机会。下面是关于2018年如何利用视频的SEO优势:

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利用YouTube

YouTube已经是世界第二大搜索引擎。

像其他在线视频平台一样,它的增长速度很快(Huffington Post报道,人们在YouTube上花费的时间比去年增加了60%)。

简言之,越来越多的人在YouTube上搜索资料……完全忽略了谷歌。

因此,在2018年,如果您想要从SEO中获得更多的流量,我建议专门为YouTube创建和优化内容。

这是一个非常大导致不能被忽视的搜索引擎。

最好的模块在哪里?大多数营销人员都懒得制作视频,所以很容易发现您的视频(假设您知道自己在做什么)。

例如,我的频道中的视频总共不到20个。这20个视频每月产生的流量超过100K。

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(正如您所期望的,大部分的访问者变成了网站访问者、引导者和客户)。

情况会变得更好:当您发布优化后的YouTube视频,您会拥有更多的谷歌不动产。

为什么?因为,对于初用者来说,55%的谷歌搜索结果至少包含一个视频。

为什么?因为,对于初用者来说,55%的谷歌搜索结果至少包含一个视频。

以下是我想说的例子:

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考虑到谷歌和YouTube互相融入,预计在2018的搜索结果中会有更多的YouTube视频。

事实上,谷歌已经开始将YouTube结果融入谷歌图像搜索中:

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将视频内容嵌入到博客文章的内容中

如果人们想看更多的视频,何不给他们呢?

 

关注语音搜索

语音搜索是SEO中的“下一件大事”吗?我不确定。就是说,语音搜索越来越受欢迎。

例如,检查这些令人惊讶的事情:

40%的成年人每天至少进行一次语音搜索(来源)。

自2008年以来,谷歌语音搜索达到了35x(来源)

20%的移动搜索都是语音搜索(来源)

要知道,智能SEOs开始优化他们的一些语音搜索内容。

包括我在内

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如何优化语音搜索

早期的时候,语音搜索还是骗人的工具。

即便如此,我们确实知道一些关于如何操作语音搜索的事项,以及如何对它进行优化。

1、首先,您的内容需要排在首页。

2、有点明显,但需要指出来。

下一步,如果您的内容出现在一个精选的片段中,它会起到帮助作用,类似于:

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谷歌的算法已经由一个个简单的小片段组成起来。

从我的测试来看,谷歌语音搜索(特别是谷歌主页)往往是在精选片段中读出文本。

3、最后,在内容中包含一个问题(和答案)。

绝大多数语音搜索都是在出现问题的基础上进行的(“我该如何提高名次?”或“谁主演肖申克的救赎”?)。

当这种情况发生时,谷歌通常会选择一个包含“问题”和“B”答案选项的页面。

例如:

当我搜索:

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并且当我进入实际页面时,我看到的内容包含了我的提问和简短的答案:

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这正是谷歌语音搜索算法想要看到的。

 

不要忘记关键的内容和链接

尽管如此,SEO到处仍然是内容和链接。

没有令人惊叹的内容,您绝不会获取链接。

如果没有链接,您就不会打开首页。

如果您没位于谷歌首页,RankBrain,语音搜索和移动优先算法并不重要。一旦您获得排名,这些功能就会起作用。

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事实上,谷歌近日宣称,内容和链接是他们的# 1和# 2排名因素:

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最近,我们分析了100万个谷歌搜索结果,我们发现,与附有链接的网站数量关系最密切的因素是排名。

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总之,内容和链接依旧是2018年SEO的基础。

一旦您处理了内容和链接,那么是时候优化网站的新SEO走向,这是我在本指南中有略述的。

奖励篇:

2018年快速掌握的SEO技巧

在这一章中,我将告诉您一些快速掌握的策略,这些策略会在2018年起到特别好的作用。

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创造视觉内容(尤其是“可嵌入图像”)

就像视频一样,视觉内容的快速增长。

事实上,最近的一项民意调查指出,37%的营销人员表示视觉营销是企业内容最重要的形式。

由于网站如Pinterest和Instagram,2018年视觉内容应持续增长。

您如何利用这一增长趋势呢?

创造更多的视觉内容…尤其是““可嵌入图像”。

根据我的经验,如果“可嵌入图像”很清晰的话,能制作成一个很棒的图表。

(可嵌入图像是访问其它网站嵌入内容的捷径。当他们访问其它网站嵌入内容的时候,其他网站的内容通常会链接回您的网站)。

例如,这是我在指南中有提到的简单图像。

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这图像不错…但是很简单。

虽然如此,人们还是喜欢嵌入图像到他们的内容中:

因此,单一的可嵌入图像产生了少数高质量的反向链接到我的网站。

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发布独一无二的资料

博客和新闻记者喜欢特别的资料。

如果您能把这些资料链接到统计、调查或行业研究中,他们会很容易地产生链接,就像出现在您脚下的玫瑰花瓣。

例如,我最近发表了YouTube排名因素的结论:

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这内容包含了大量资料,可供人们引用(比如YouTube首页的视频平均时长将近15分钟)。

引用这些资料进行操作!本页面在一年内已经获得来自180多个不同域名的反向链接:

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鼓励在网站上作评论

博客评论对您的排名有帮助吗?

答案似乎是肯定的。

去年,谷歌宣称社区(博客评论)对排名有很大帮助。

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今年谷歌表示,“对于SEO而言,现场参与评论比社交场合的评论更有作用。”

换句话说,谷歌希望看到您的网站上有活跃的社区。他们可能会更加关注2018年的排名信号。

发布播客视频

播客是我最喜欢的建立链接的方式。

播客就像帖子…没有BS。刚上线,您除了获得价值外,还会获取令您满意的反向链接:

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播客越来越受欢迎,犹如生长中的豆茎。事实上,6700万美国人每月至少收听一次播客(比去年增加14%)。

这意味着在2018年,您将更有可能从播客中获得链接。

现在该您了

这就是我为2018年的SEO所准备的。

现在我想把它交给您:从现有指南的步骤中,您打算先实施哪一步?

您打算从停留时间这个点来优化您的内容吗?或者是让您的网站更加移动便捷?

请在以下快速地作出评论,告知我您的想法。

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  1. 捧个人场......
    跨境电商之家2018-01-28 20:26 回复 Windows 10 | Firefox浏览器 50.0