FaceBook几种扩量的投放方法
- 20%增长策略
- 测试新受众兴趣
- 测试新的类似受众
- 复制成功广告组
- 复制不成功广告组
- 手动竞价策略
#20%增长策略
很多人会觉得这个是个过时的方法,实际上这个是目前最稳定最有效的方法。相比大幅度增长,一个稳定的递增不会触发广告组新学习期,所以它的表现就有稳定性。这样就会需要较长时间来扩预算,但是广告组的寿命会更长,广告表现也不至于太精彩骤降。具体的20%增长方式可以有很多种,我这里举个例子:
对于Impression大于5000,单次购买成本低于12$,且最近3天内至少有3个购买的,这样的广告组,预算我会每周或者每几天提高20%左右。
#测试新受众
主要还是从https://www.facebook.com/ads/audience-insights/这里去分析,分析已有的受众。
#测试新的类似受众
1%-10%: 理论上通过购买的1%是最精确的,但实际上不一定,可能2%,5%是更好,这里可以控制多组,尽可能覆盖不同的百分比。
#复制成功广告组
看到成效的广告组,尽快复制,但是要保证复制出来的广告组以比原来更高的预算去跑。
#复制不成功的广告组
有的广告组虽然ROI不好,但实际上并不能说明他真的不好,在比如点击成本在可接受的范围内,可以复制出来,再给予这些广告组机会来跑,有时候你会发现,复制出来的广告组反而能跑,这时候在把原来的广告组关掉。
#手动竞价策略
对于展示较少的,使用手动竞价,过去一天里得到低于100impressions的广告增加25%的竞价。