Google Discovery Ads(发现广告)新形式:它们是什么,您应该使用它们吗?

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Google Discovery Ads(发现广告)新形式:它们是什么,您应该使用它们吗?

Google Discovery Ads正在改变我们广告方式的未来。通过与AI合作,这意味着我们可以始终领先于客户一步。Hallam提供了使用Google Discovery Ads的简要指南。在5月的Google Ads创新主题演讲中宣布了几个月的悬念之后,谷歌终于在2019年11月发布了Beta版的Discovery Ads。在发布消息之后,在Hallam,我们的PPC团队从客户那里听到的主要问题是:“什么是Discovery Ads?”。如果未在手机上安装Google应用,则可能以前可能没有听说过Google Discover。

什么是Google Discover?
目前有8亿人在使用,这个数字还在继续增长。30年前,人们在喝咖啡的同时阅读报纸,现在他们正在阅读新闻网站,并在社交网站中滚动浏览。Google发现-Google Feed的新名称-通过允许所有安装了Google应用的iPhone和Android用户通过遵循或取消选择主题来个性化其新闻源,从而帮助用户进一步采取这些措施。Google Discover看起来像这样:与旨在回答特定搜索查询的Google搜索不同,Google Discover的目的是在用户提出问题之前就提供答案;从外观上看,这就是AI在未来几年的发展方向。随着用户与Google Discovery互动的增加,他们将提供有关他们做什么和不希望看到的内容的更详细的概述。这使Google可以了解更多有关该人的信息,并根据他们的喜好定制其新闻源。尽管一开始听起来可能很恐怖,但在机器学习和AI时代,我们需要记住,机器不是我们的敌人。他们并没有摆脱我们的生活,反而只是通过接管并改善日常工作来改变生活,因此对我们来说,诸如阅读新闻之类的简单任务变得更加容易。

什么是Google Discovery广告?
当Google以Beta版推出Discovery Ads时,他们使PPC从业人员能够开始基于Google Discover功能定位广告。这些广告的目的是在客户知道自己想要的东西之前向他们展示他们想要的东西。因此,它们会响应需求,而不是响应先前存在的需求,这通常是搜索广告通常用于的需求。不管它们的名字是什么,发现广告都不会仅出现在Google的发现应用中。它们还会显示在每月拥有超过15亿用户的 Gmail 和世界第二大搜索引擎 YouTube 上。

Google Discovery广告的外观如何?
Google发现广告与展示广告非常相似,因为它们的设计具有极高的视觉效果和吸引力。它们还以轮播广告的形式提供,允许广告商使用多个图像,从而鼓励人们参与其中并与之互动。

有哪些定位选项?
与Google展示广告网络非常相似,Google Discover可让您定位自定义,兴趣相似和有购买意向的受众群体。您还可以定位再营销受众群体,这是通过使用另一种媒介重新吸引现有网站受众群体的好方法。Google展示广告网络的大多数定位规则都适用于Google Discover;其想法是根据人们的兴趣或所寻找的内容来定位他们。例如,如果您是旅游运营商,并且想宣传到克罗地亚度假的折扣,则可以针对那些积极寻找到克罗地亚旅行的人。同样,如果您是花园装饰品的销售商,那么您将要针对正在寻找花园家具的人们。

我应该尝试吗?
Google Discovery Ads在广告方面迈出了新的一步,您可以通过在人们甚至不知道他们想要您的产品或服务之前将广告展示在人们面前来扩大广告资源。但是,该标准尚未达到与Google Display或Facebook或Instagram库存相同的级别。因此,如果您想知道是否要尝试,那么仅当您将它们放置在合适的人面前并且您的广告能够根据他们的喜好进行定制时,才应该这样做。随着越来越多的广告商谈论退出关键词以专注于目标受众,Google Discovery Ads提供了一个激动人心的机会,公司可以通过这种快速增长的媒体与特定受众互动。

Google于2019年5月推出了其新的广告格式Discovery广告。这种新的广告格式将机器学习的功能与新的展示位置选项Google Discover相结合,可让你找到具有合适的用户。

在Discovery广告发布Beta版之前,你应该了解以下五件事:

1、展示位置

Discovery广告会在Google Discover、Gmail和YouTube Home Feed上展示。Google Discover现在每月有8亿用户,为获得潜在用户提供了新的来源。Discover广告根据用户的兴趣为他们查找内容,目前只有在移动设备和平板电脑上才有这种广告体验。

2、当前的广告格式

Discovery广告包括静态图片、品牌Logo、5个标题、5个内容描述和号召性用语。机器学习会混合搭配标题和广告内容描述,以为每个用户创造更好的广告体验,类似于响应式展示广告。这些广告提供的布局比响应性展示广告更具视觉刺激性,并且是移动优先格式。此外,Discovery广告的标题限制使用40个字符,而不是其他广告类型的标准30个字符限制。

3、未来的广告格式

在Discovery广告的测试版中,还有一种名为Discovery轮播广告的新广告格式。这些广告可能旨在与Facebook的轮播广告竞争,从而允许用户与广告互动并在各种图片或产品中滑动。它们还允许广告商将用户带到不同的产品页面。如果你要展示各种产品,可能值得测试。

4、竞价选项

目前,Discovery广告系列只有两种竞价选项,它们都利用Google的智能出价和机器学习功能,更大限度地提高转化次数或目标每次转化费用。更大限度地提高转化出价可以自动设置出价,以帮助你在预算范围内获得更多的转化次数,它将花费你设置的全部每日预算。目标每次转化费用会设置出价,以帮助你以你设置的目标每次操作费用或更低的价格带来尽可能多的转化。

5、受众定位

Discovery广告系列的定位选项与标准展示广告系列的定位选项相似。你可以从有购买意向的商品、生活事件、兴趣相似的受众群体列表等中进行选择受众。你还可以创建自定义目标受众,以向更细分的受众展示广告。

对于潜在客户,建议你测试自定义目标受众的定位。Discovery的自定义目标受众的创建方式与标准展示广告系列中的目标受众不同;与YouTube自定义意图受众相似,受众更直接地基于用户实际的搜索行为。这样一来,你就可以在开始测试这种新广告类型时与目标受众保持一致。

由于目前只有很少的广告人员在投放Discovery广告,因此每次点击费用通常比Google展示广告网络便宜,因此现在是测试这种新格式广告的好时机。

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