如何在 Google 展示广告网络中发现并消除 90% 以上的点击欺诈

信不信由你,PPC 营销中的点击欺诈确实存在。

不幸的是,地球上的每个展示广告网络都有欺诈性的网站展示位置,旨在耗尽毫无戒心的广告商的广告预算。 您需要将这些展示位置从您的广告系列中剔除,这样您的钱才会花在真正为您的业务带来好处的点击上!

在我今天的文章中,我将向您展示如何在您的 Google 展示广告网络广告系列中找到造成大部分点击欺诈的网站,并分享一些您可以采取的具体步骤来消除它。

在您的 Google 展示广告系列中发现点击欺诈

要查找您支付的欺诈性展示广告点击,请转到“展示广告系列”à“展示广告网络”à展示位置。

在这里,您会看到 Google 展示广告网络中产生了一次或多次展示的所有网站。

首先请注意,此处的展示广告出现在 48,639 个不同的网站上:

展示广告网络中的点击欺诈

如果您查看产生支出和转化的网站,您会发现其中大多数是虚假网站。

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以“Fakereceipt.us”为例(故意省略链接)。 该网站花费了 139.58 美元来获得 251 次点击和 22 次转化,平均每次转化成本为 6.34 美元——转化率达到了惊人的 8.76%!

展示广告网络展示位置

这听起来太棒了! 几乎好得令人难以置信。

你猜怎么着? 当您查看促成所有转化的网站时,您会发现它是一个假网站。

这个网站不是人们实际访问的真实网站——它是专门为消耗预算而设计的。

如何识别假网站

以下是虚假网站的迹象:

  • 极薄的内容
  • 使用几乎没有自定义的模板
  • 最近几天注册的域名
  • 每页广告数量异常多

看看我们的#1 转换驱动程序:

虚假网站点击欺诈

这个网站是否有可能以 8.76% 的转化率推动了 22 次转化?

不。

或者这个怎​​么样?

显示点击欺诈

完全是假的。 你明白了。

这些不是高效的优质展示网络站点。 这只是点击欺诈。

虚假网站如何实施点击欺诈

以下是这些网站的工作方式:首先,他们使用机器人访问您的网站,以便触发您的再营销广告。 接下来,这些网站的运营商不只是点击您的广告,他们还雇用人员和/或机器人填写您的着陆页,以产生虚假的转化。

为什么机器人会费尽心思在您的网站上注册虚假转换?

这是因为谷歌的自动出价算法会为这些虚假网站分配更多流量,如果它认为它们是高性能的(谢谢你,机器学习!!)。

这是一个恶性循环。

可以做什么?

减少垃圾邮件的想法:排除展示位置

在 GDN 上消除垃圾邮件位置的传统智慧是通过将它们添加到排除列表来手动排除它们,如下所示:

这种方法的问题在于它是一个自杀式的任务。

请记住,在此示例中,有 48,639 个不同的展示位置需要审核,其中 90% 以上是假的。

这将永远持续——我知道这一点,因为我尝试过:

展示广告系列展示位置排除项

但更糟糕的是,即使在梳理了整个列表之后,每个月仍有数千个新的虚假网站出现在您的展示位置报告中。

那你该怎么办?

停止使用系统推荐的展示位置!

与其尝试手动排除 GDN 中可能存在的数百万个随机站点,不如直接明确并手动挑选几十个或数百个您知道是真实的站点(例如 weather.com 或 cnet.com 或 techcrunch.com)要容易得多(等等)——合法网站和真实的人实际访问的网站(即它们不仅仅是为机器人流量而设计的!)。

在 Google 展示广告网络中使用自选展示位置

要明确指定您希望展示/再营销广告展示的网站列表,请转到“展示广告网络”à“定位”à“展示位置”à“添加多个展示位置”并添加您的网站列表。

控制点击欺诈

重要提示:请务必选择“目标和出价”,以确保您的广告仅在您指定的网站上展示。

最后,确保取消选择默认选中的“让 AdWords 自动寻找新客户”选项。

打击点击欺诈 Google 展示广告网络

否则,Google 会自动尝试在您最初尝试排除的所有网站上查找转化。

如何查找托管展示位置列表

对于初学者,不要使用显示规划工具。 为什么? 因为它只是 GDN 中数百万个站点的索引,其中包含了相当多的虚假站点!

使用谷歌展示网络上的自选展示位置

而是使用 SEMrush 之类的工具按主题搜索网站。 它会向您显示链接最多的网站,这些网站比展示广告规划师中的大多数列表更有可能是真实的。

大多数链接到网站

如何击败机器人并停止为虚假点击付费

让我们回顾一下。

垃圾邮件网站可能会从您的展示广告活动中吸收大量点击和支出,因为它们会注册虚假转化,而 Google 的算法会通过在其中提供更多广告来奖励这些转化。

解决方案是尽量不要将您的转换像素放在“简单”转换上,例如潜在客户表单,这很容易被机器人伪造。

相反,只有在您确定发生了真正的转化时才触发您的转化像素——例如,如果发生了销售并且您已经向客户的信用卡收费。

或者,如果您正在收集潜在客户,请在一些渠道较低的活动上触发转换像素,例如激活他们的试用订阅。

结束的想法

通过将其作为一个小改动,我们:

  • 将虚假转化和成本降低 90%
  • 显着提高销售效率: 他们最初因失去潜在客户而感到沮丧,但后来当他们意识到他们可以在 1/10 的时间内完成相同数量的销售时(因为不必追逐虚假的潜在客户),他们对这一变化感到不安。
  • 获得了更准确的广告系列数据: 真正的活动绩效指标比我们最初想象的要差(因为点击率和转化指标都被机器人人为夸大了); 但是,这让我们意识到我们的广告和着陆页实际上表现不佳,因此我们也在那里进行了一些重大更改。

进行本教程中描述的更改,以确保您宝贵的展示广告预算仅投放到广告网络中最好的(真实)网站!

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