如何建设企业网络品牌?

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企业网络品牌打造在产品同质化的今天,企业品牌在现代营销策略中越发显的其强大的影响力,在网络日新月异的今天,如果哪个企业采用传统媒介的宣传方式,投入大量资金打造品牌,由于老套的媒体信息过剩,大量的宣传费用投入之后,企业品牌的打造却未见预计的效果,品牌打造变得越来越难。
下面,为大家介绍网络品牌建设过程中的几个基本环节:
(1)企业网站中的网络品牌形象建设
企业网站是网络营销的基础,也是网络品牌建设和推广的基础,在企业网站中有许多可以展示和传播品牌的机会,如网站上的企业LOGO、内部页面上的网络广告图片、网站上的公司介绍等有关内容。 现在很多企业网站的问题是,要么缺乏良好的形象,难以抓住网民的眼球,要么一味最求美观,忽略了搜索引擎的优化设计。因此,一定要充分了解我们在网站建设方面需要什么、能做什么、不能做什么。
(2)网络广告宣传中的品牌建设
中国人喜欢做满天式的散播式广告,也把广告作为自己的制胜法宝。网络广告的作用主要表现在两个方面:①品牌推广和②产品促销。需要注意的是,做网络广告,一定要明确目的、方法和实施投放过程中的细节。竞争战略大师迈克尔·波特指出:只有不断坚持自己的战略而从不发生游离才能获得最终的胜利。保持广告主题和形象的稳定,才能在消费者心中留下明确的品牌形象。
(3)搜索引擎营销中的网络品牌建设
搜索引擎是用户发现新网站的主要方式之一,用户通过检索某个关键词的结果看到的信息,是一个企业/网站网络品牌的第一印象,这一印象的好坏则决定了这一品牌是否有机会进一步被认知。 网站被搜索引擎收录并且在搜索结果中排名靠前,是利用搜索引擎优化手段(SEO)来达到推广网络品牌的。这也说明,搜索引擎的品牌建设是基于企业网站的营销方法。不得不说的是,一个企业网站标题是用户通过搜索引擎检索关键词后点击网站的一大必要点,企业网站标题的设计也是有很多讲究和技巧的。
(4)电子邮件中的网络品牌建设和传播
作为市场工作的需要,企业每天都可能会发送大量的电子邮件,其中有一对一的顾客服务邮件,也会有一对多的产品推广或顾客关系信息,通过电子邮件向用户传递信息,也就成为传递网络品牌的一种手段。使用免费邮箱对于企业品牌形象有很大的伤害,正规企业,尤其是有一定品牌知名度的企业在此类看似比较小的问题上不能掉以轻心利用电子邮件传递营销信息时,邮件内容设计是最基本的,品牌信息的传播只有在保证核心内容的基础上才能获得的额外效果。
(5)事件营销中的品牌传播
作为一个需要充分利用网络优势打造品牌的企业,必须十分注重公关活动和事件营销,很多经典的事件营销案例已经证明了其重要性和影响力。因为品牌的建设和推广需要高度的品牌忠诚和口碑效应。当然,根据企业规模和实力的大小,在此方面的投入也应有所不同,关键是把握好广告费用和公关费用的平衡。
相对于传统意义上的企业品牌,网络品牌具有下列特点:
(1)网络品牌是网络营销效果的综合表现。网络营销的各个环节都与网络品牌有直接或简介的关系,因此,可以认为网络品牌建设和维护存在于网络营销的各个环节,从网站策划、网站建设,到网站推广 、顾客关系和在线销售,无不与网络品牌的知名度相关,网络品牌是网络营销综合效果的体现,如网络广告策略、搜索引擎营销、供求信息发布各种网络营销方法等均对网络品牌产生影响。
(2)网络品牌的价值只有通过网络用户才能表现出来的。正如科特勒在《营销管理》一书中所言,“每一个强有力的品牌实际上代表了一组忠诚的顾客”,网络品牌的价值也就意味着企业与互联网用户之间建立起来的和谐关系。网络品牌是建立用户忠诚的一种手段,因此对于顾客关系有效的网络营销方法对网络品牌营造同样是有效的,如集中了相同品牌爱好者的网络社区,在一些大型企业如化妆品、保健品、 汽车行业、航空公司等比较常见,网站的电子刊物、会员通讯等也是创建网络品牌的有效方法。
(3)网络品牌体现了为用户提供的信息和服务。知名搜索引擎google是最成功的网络品牌之一,当我们想到google这个品牌时,头脑中的印象不仅是那个非常简单的网站界面,更主要的是他在搜索方面的优异表现,google可以给我们带来搜索效果的满意。可见有价值的信息和服务才是网络品牌的核心内容。
(4)网络品牌建设是一个长期的过程。与网站推广、信息发布、在线调研等网络营销活动不同,网络品牌建设不是通过一次活动就可以完成的,不能指望获得立竿见影的效果,从这个角度也可以说明,网络营销是一项长期的营销策略,对网络营销效果的评价用一些短期目标并不能全面衡量。

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