FaceBook广告跟踪优化引流

广告投放 心晴客栈 5991次浏览 2个评论 扫描二维码

Facebook最近推出了更新版本的Custom Audience和Conversion追踪PIXEL,但是官方的说明文档如天书一般,也没有逐步的教程。

这里先回顾一下之前FB是有两种Pixel的,但是功能不同:

Audience Pixels:这个Pixel用于生成Website Custom Audience,每个广告账户只有唯一的一个Pixel。Conversion Pixels:这个Pixel有两个功能:一个是优化广告,另外是追踪转化数据。

但是随着FB广告系统不停地改进,他们的广告系统一个更强大的PIXEL就应运而生了。而催生这个新Pixel的其中一个功能就是Dynamic Product Ads (类似于GOOGLE的Dynamic Ads),这种广告可以让广告主针对访问过特定页面的访客做特定产品的再营销。如果你的网站只有很少的产品或者几种页面,那么再营销直接可以用Website Custom Audience的功能来完成。但是对于一些产品种类繁多网页结构复杂的网站主来说,这个过程就变得慢慢复杂起来,在这种情况下,DPA广告是非常好的解决方案。

但是再进一步去分析,对于长尾的外贸电商而言,一个更庞大的产品库也意味着我们的数据分析报告不仅仅停留在利润分析层面,而是深入到了产品销售情况,每个结算中有多少个产品,用户行为等等信息。这时在你的结算页面安装大量的Conversion Pixel是一个很糟糕的解决方案。这些Pixel会让你的页面加载速度变慢(连带影响你的SEO效果),而且Pixel之间也会有冲突。FB更新后的PIXEL解决了这些问题并提供了更高效的报告功能。

 新PIXEL带来的变化

  1.统一的PIXEL:我们不用再去创建N个Pixel来追踪受众和转化了

FaceBook广告跟踪优化引流

  之前我们在两种Pixel同时使用的时候,在一个页面上装多个段Pixel是非常常见的,如果我们用FACEBOOK PIXEL HELPER的工具来检测网站页面的时候我们往往会看到下面的结果,而且还有可能因为PIXEL加载时间过长而产生报错。新的Pixel把Custom AudiencePixel和Conversion Pixel整合为一个Pixel。

新的统一Pixel可以安装到网站的所有的页面上,然后只需要针对那些需要追踪转化的页面来做出代码的修改就可以了。

 2.快3倍:提高你的SEO的效果,减少PIXEL异常的几率

按照FB官方的说法,他们基于既往两个PIXEL使用JAVASCRIPT MINIFICATION工具缩小了整个Pixel的体积并重写了大部分服务器响应的代码,让代码快了三倍。为什么速度这么重要呢?我们可以顾名思义一下,Pixel其实类似于一个1*1像素点。如果一个页面有多个“像素”,那么就会加长页面的加载时间,但是这还不是主要的问题。当Pixel被加载完成后,Pixel中的代码会通知FACEBOOK的服务器端,如果PIXEL越多,那么回传到FB服务器的信息也就越多。多个PIXEL在同时向FB服务器发起回传的时候就会造成并发冲突。

有了这个新的PIXEL之后,对于你的网站来说,不仅仅是简化到只需要加载一个PIXEL,而是这个PIXEL只需要把所有相关的信息发往FACEBOOK服务一次就可以了。在这个前提下,速度就被大大提升了。

这里打个比方,有50个人开着50辆车同时出发,每人一辆从A点到B目的地,现在这50个人被放在了一个巴士里,路上就一辆车。这件就是两者的区别了。

 3.跨账号分享:之前仅限于转化PIXEL,现在Custom Audience也可以了

FaceBook广告跟踪优化引流

步骤是:

登陆BM,注意这个操作只能在BM完成,然后从左侧栏的PXIEL选择,如图。

选中PXIEL后就可以根据你的要求分配到其他的账户或者代理商了。

4.更多的事件追踪

旧版的转化追踪代码的标准事件提供了:结算,注册,销售线索,关键页面,购物车等5个事件,以下我们把新代码和旧代码做了对比,筛选出了不同点:

View Content =旧版访问关键页面

Search

Add to Wishlist

Start Checkout process

Add Payment Information

Complete Purchase =旧版结算

Lead =旧版销售线索

Complete registration =旧版注册

新的代码提供了更多的标准事件和基于这些事件的参数设定(并不是所有的参数都适用于上述的事件),他们是:

Value

Currency

Content Name: for the name of the page orproduct

Content category (for the product category)

Content Ids (such as SKUs)

Content Type (downloadable product,physical product, etc.)

Number of Items

Search String (if users search forparticular terms on the site)

Status (To confirm if a registration hasbeen completed or not)

从上述的改动可以看出,新的PIXEL为跨境电商网站提供了更多更高效的追踪。举几个例子:现在我们可以通过PIXEL:

得出精确的购物车逃单金额来重新设计我们的再营销策略;

我们可以针对高收藏率的产品进行降价促销;

我们可以从搜索结果中得出哪些高搜索结果,但是我们在产品库中没有产品,或者搜索后没有达成结算需要进行价格调整的产品。

我们还可以通过购物流程各个环节的转化流失的具体数据来指导网站购物流程的优化。。。。。。。

如何安装FB最新的CUSTOM AUDIENCE PIXEL?

转移到最新的PIXEL需要三个步骤:

 第一步,安装:

a.把如下的代码复制到网站的之间,每个页面都要装哦。

FaceBook广告跟踪优化引流

b.在Ads Manager的左侧栏点击:Audience–右上角“Create Audience”,然后按照以下步骤完成找到旧的ID,替换上图中黄色的部分:

FaceBook广告跟踪优化引流

FaceBook广告跟踪优化引流

  第二步,修改转化页PIXEL中的代码:

从第一个步骤来看我们仅仅完成了这个PIXEL中生成Audience功能部分,现在我们需要去哪些需要追踪转化的页面(如购物车,结算,注册)来修改代码,在这里我们必须注意两点:

基础代码要在转化代码之前被加载;转化代码与基础代码在同一个脚本中,所以转化代码必须安装在标签之前;

基于上面两个规则,新的代码安装需要用以下的结构,下面是一个例子:

FaceBook广告跟踪优化引流

对于转化页面的追踪来说,每个转化追踪的事件不同会造成代码修改的不一样,但是应该和下面的这个结构没有很大的差异:

FaceBook广告跟踪优化引流

  你也可以在一个页面追踪多个转化事件,但是都需要把这段代码安装在标签之前。

第三步,删掉旧代码:

这个不用教程了……就让技术大哥删掉就可以了,他懂的。

有何风险?

根据FB官方提供的新代码产品更新时间表,在本月底此PIXEL会推出到所有的广告账户中,毕竟这个是一个FB的新产品,所以如果安装后大家不放心需要看下这个代码是否生效可以用以下方法来验证下:

去Power Editor里用Website Conversion来创建广告,然后在Campaign级别创建时选择代码,这时如果看到9个新代码带来的标准事件:

FaceBook广告跟踪优化引流

  那么意味着你的账号已经有了这个功能,可以正常使用了。

支持博主

心晴客栈 , 版权所有丨如未注明 , 均为原创丨本网站采用BY-NC-SA协议进行授权 , 转载请注明FaceBook广告跟踪优化引流
发表我的评论
取消评论

表情 贴图 加粗 删除线 居中 斜体 签到

Hi,您需要填写昵称和邮箱!

  • 昵称 (必填)
  • 邮箱 (必填)
  • 网址
(2)个小伙伴在吐槽
  1. 现在营销遇到瓶颈,特别是FB营销,拼命学习中……
    alizee2015-08-29 13:47 回复 Windows XP | Chrome 30.0.1599.101
  2. [嘻嘻]
    全职法师2015-08-31 13:52 回复 Windows 7 | Chrome 31.0.1650.63