为什么Facebook的转化率要远远低于论坛?
最近做了一个简单测试,分别在facebook与论坛上发布了同样的信息,信息中仅包含完整新闻的一部分,但内容中带上网站的链接,读者如果想看完整新闻,可以点击信息中的链接跳转到我的blogspot上阅读。
信息发布后,我观察了两个不同发布渠道的网站访问转化率,结果出人意料,论坛的转化率大概是facebook的50倍,远远的高于facebook,而且论坛的转化的持续性要优于
简单的分析了一下,产生这种效果的原因应该在与
1、
用户真正关心的信息为有效信息,其他信息为阻碍用户获得有效信息的噪声信息,
2、
facebook的信息是海量的,信息的流动性很快,在有限的时间窗口内,用户想找到其想要的信息,或者要把信息推给用户的成功率很低。而论坛里的信息的流动性较慢,用户比较容易观察到所有的信息;而facebook需要提高用户的关注和被关注量,且facebook中的信息是链式传播,facebook发展的越好,信息的流动速度就越快,用户就越难找到自己所需要的内容;
基于这两个特点,要想提升facebook的商业价值,提高facebook信息的转换率,建议facebook做以下几项工作:
1、对facebook中流动的海量信息,挖掘出其中的优质内容,进行更为有效的人工二次组织,并以合适的形式展示给用户,便于用户快速有效发现其关心的内容;
2、对facebook信息的流动性进行人工干预,在用户的facebook界面中,增加“facebook置顶”功能,提高主动推动给用户信息的到达率和转化率;
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