超越关键词:7种站内SEO先进的概念

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“这页是关于什么的?”

对于营销人员来讲,帮助搜索引擎寻找简单问题的答案是最重要的工作。搜索引擎不能像人类一样去读取网页,所以我们把线索和结构相结合来表达我们的内容。这种做法能够提供相关元素为搜索引擎提供优化,使问题和搜索结果更加匹配。

知道一些技巧,往往能帮助理解意思,从而来提供一个更佳的讯号用来帮助我们内容关联东西,最终能够让我们能够在搜索结果中占有更重要的比重。这篇文章就是一些书面上的技巧,这些技巧不是简单堆砌而成的,而是经过不同方式精密组合而成的。

谷歌没有揭露它的算法,但经过这几年,我们从成百上千搜索营销中的采访,调研,专利文档和观察收集证据来总结这一系列算法的过程。特别感谢Bill Slawski,是他在seobythe sea上面发布稳文章,引导我们对这项工作的研究。

当您阅读此文章的时候,谨记谷歌确有一些方法去决定页面相关性的,而这些方法并不是具体的法则!您的实际实验操作才是最好的法则。

我们从简单的先开始,然后慢慢走向高级。

1、关键词用法
刚开始谈的是,遍布网页的关键词。

他们对此的理解是:如果你的页面和一个主题相关联,搜索引擎会在重要区域去找到你的关键词。 位置包含标题,标签,小标题,图片属性,和通篇文章。搜索引擎优化通过在这些区域放入关键词来获取权重。

即使在现在,我们依然从关键词开始,它依然是网页优化最基本的一步。
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关键词使用
对于通篇文章来说,文本中的关键词和其他有策略的运用的某些特定元素能为其提供线索。过度使用这种方法造成关键词堆砌,会被认为是垃圾文章。

大多数seo工具仍然依靠关键词位置来给页面分级,尽管能够保持这个习惯去将关键词放置在合适的位置,调查结果显示这个技巧的作用正在下降。

当你保证你的网页能够尽量少,甚至仅仅包含你想要有排名的关键词时,关键词的放置将不会对你的页面权重有太大的影响。

2、TF-IDF
不是关键词密度,是术语频率,相反的文件频率。

谷歌搜索研究人员最近说明tf-idf “长期用于网页索引”,而这些不同的“索引”在不同谷歌专利中都扮演着角色。

TF-IDF并不计算出一个关键词的频率,但却提供一个颇为重要的测量方式,这种方式是通过对比关键词密度和从一大堆文件中获取的预期值对比得出的。

如果我们在Google’s Ngram viewer中比较 “basket” 和”basketball player” 两个词,我们会发现basketball player更加少,而basket却很寻常。在这种频率下,我们得出结论,包含那条规则的basketball player在页面中显得更加重要,而basket却保持更高。
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TF-IDF
术语频率,相反的文件频率是这样测量一个关键词组的重要性的:它通过对比大量其他文件中该词的频率。许多先进的文字分析技巧都是基于tfidf来实现的。

从seo角度考虑,当我们考虑TF-IDF网页高权重的联系,它比单单考虑关键词使用稍稍有用点。换句话说,取得一个较高的TF-IDF得分通常并不足以让预想中seo效果提高。 我们应当把 TF-IDF当成其他先进页面优化概念的重要组成部分。

3、同义和相近变体
每天都有超过六百万的搜索,谷歌有充足的信息来确定搜索的人在搜索框里打出问题时确切的意思。谷歌搜索结果中同义内容占了将近百分之七十的搜索结果。

为了解决这个问题,搜索引擎拥有巨大的同义和相近变体词语料库,有十亿条以上的短语词汇。这些词汇用以匹配搜索者使用不同词汇来搜索你的文本。譬如搜索dog pics,你能显示以下信息: • Dog Photos • Pictures of Dogs • Dog Pictures • Canine Photos • Dog Photographs

另一方面,Dog Motion Picture 这个问题就完全属于其他的问题。对于搜索引擎来说,区别两个词是非常重要的。

从一个seo的角度来说,这意味这使用自然语言和变体的内容,而不能一遍又一遍的使用相同的特定词汇。
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同义词和近义变体
搜索引擎拥有关于成亿以上的同义词和近义词组的预料库,它能使你的文章内容更加有意义。

当同样的关键词有着不同的含义,使用不同种类的表述能够帮加深语义,能够解决语意模糊的问题。Plant 和 factory 放在一起也许指的是制造厂,而plant和shrub却指的却是植物。

如今,谷歌的蜂鸟算法也在用同现来确定搜索问题中存在的同义问题。

Under Hummingbird, co-occurrence is used to identify words that may be synonyms of each other in certain contexts while following certain rules according to which, the selection of a certain page in response to a query where such a substitution has taken place has a heightened probability.

Bill Slawski – SEO by the Sea

4、网页分割
在哪里放关键词和放什么关键词一样都很重要。

每个网页都由不同的部分组成-头,脚,边缘和其他部分。搜索引擎花很长时间去决定一个既定网页中的最重要部分。微软和谷歌都在不同的专利中暗示html中相关联的部分能够获得更多的权重。

出现在主体文本中的内容比出现在补充说明中的或者其他位置的内容更加重要。 在样板或者在谷歌浏览器中重复的文本,可能会有着被忽略不计的风险。
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页面分割
处于主体部位的内容比放在边缘或者其他可被替代部分位置更加重要,在边缘或者其他不重要部位的词面临着不被(搜索引擎)计入在内的风险。

当我们转向移动设备的时候,页面分割能够隐藏页面的部分,这显得尤为重要。搜索引擎想要帮助使用者看见你网页中重要的部分,所以这一部分的文本最需要我们关注。

进一步看,html提供额外的语义元素注入<article>, <aside>和<nav>,这些能够清楚明了的定义你的网页的布局。

5、语义距离和条件关系
说道页面优化,语义距离指的是文本中不同的词或者词组的关系。这指的不是物理上的距离,而是研究句子之间,段落之间以及不同html元素之间的差别。

当这两个词”Labrador(一种类型的狗)”和”dog breeds(犬种)”没有出现在同一个句子中,搜索引擎如何知道这两个词之间的联系呢?

搜索引擎解决这个问题通过测定不同html元素下不同词汇和短语的“距离”的方法解决的。 语义上两个概念越接近,这两个概念将更加容易被关联。出现在相同段落中的词汇比出现在隔了几段的词汇语义上容易接近。
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语义距离和元素之间的关系
搜索引擎会根据内容中不同词和词组之间的关系来定义他们之间的联系。他们语义上的关系越接近,该词和词组的这种联系就越接近。

此外,html元素可能会剪短概念之间的语义距离,使他们更加接近。 譬如,列举不同的元素,不同元素之间的距离和其它是相同的,而文件的标题相比之下,更能够接近文件中的每一个元素。

现在该提到Schema.org这个网站了。Schema markup 提供了一个方法去语义上给你的文本分层,很清楚的为你定义不同条款之间的关系。

Schma提供的最大的好处是不给搜索引擎以臆测。关系都被清楚的定义了。唯一需要做的是需要站长进行特别的标记。 迄今为止,研究表明这个没有被多少人采用。列到这里的其他拥有文本的概念都能放到其他页面上工作。

6、同现和基于词组的索引
至于这点,我们已经讨论过关键词和他们之间的关系了。搜索引擎也使用基于完整的短语来索引页面的方法,然后基于这些短语的关系来给页面分等级。

我们把这种过程成为基于短语的索引。

最受关注的不是谷歌怎样去决定对于一个页面来说非常重要的短语,而是谷歌是怎样基于这些短语的关系,而给这些短语所在的网页分级。

利用同现的概念,搜索引擎就知道了特定短语倾向于预测其他短语。如果主要话题目标“john oliver”, 这个短语经藏同现在短语例如“late night comedian,””daily show” 和“hbo”边上,一个页面上同时包含以上短语的就将更加符合这个规则。
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基于短语的索引和同现
利用同现的概念,搜索引擎知道特定的短语能够预测其他的短语,这些短语如果同时出现,能够加强话题重点。同现词汇所形成的链接也能够起到那样的作用。

增加这些加了同现词组的页面的连接将会给你的页面带来一个语义更加明确有力的讯号。

7、突出实质
未来,搜索引擎倾向于实验出各种方法研究不同实质之间的关系,而不仅仅是关键词,听力留在话题上的联系。

一种手段,就如同谷歌调研报告一样报道出来,通过突出实质藐视指派关系。

突出实质在传统关键词手法之上,正如tf-idf, 通过已知关系为了找到一个文件中的相关规则。实质指的是文件中任何直接的和已经被定义好的东西。

一个页面中一个实质和其他实质的关系越强,那么这个实质将会变得更加重要。
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实质特点
实质特点超出传统关键词之外,不像tfidf,是通过词汇实质间的联系来判断同一文件中不同词汇相关因素。实质是文件中最直接的也是已经被定义好的。

在上面的图表中,是一片主体包括Iron Man, Tony Stark, Pepper Potts 和Science Fiction 的文章。短语 “Marvel Comics” 和其他的短语有非常强的实质上的联系。即使她只出现了一次,也会对这个文件有着重大的意义。

另一方面,即使短语 “Cinerama”出现很多次(因为电影在哪里出现),这个短语在实质上的联系仍旧弱一点。

网页优化的实质步骤
当我们的目标从关键词转到更加先进的话题目标实战中,就很容易把这些概念合并到我们的内容中。我们大多数人不知道计算语义关系与实质出现,以下是一小小步骤能够帮助我们实现内容的优化:

1>当我们的目标从关键词转到更加先进的话题目标实战中,就很容易把这些概念合并到我们的内容中。我们大多数人不知道计算语义关系与实质出现,以下是一小小步骤能够帮助我们实现内容的优化:

2>围绕话题和主题的研究。拒绝调研单个的关键词,应该去试验出你的关键词主题。试验出每个和主关键词相关的次要关键词。当别人谈论到你的话题的时候,会用哪些词去描述?你的主题包含哪些东西?使用大多数人都会围绕你的中心话题的关键词。

3>当做你网站的内容的时候,尽量多的去回答一些问题。 优质的内容善于回答各类问题,而其内容也会与这些问题相关。回答问题的最高境界就是搜索引擎认为你回答的这个问题是最佳的。当你围绕话题和主题来制作内容的时候,确保你最会回答问题,并且提供一个比竞争对手更加的答案。

4>使用自然的语言和变体。 在你的关键词研究中,确定搜索者对你的话题的其他常用搜索方法对非常有帮助的,并且当把这些东西加入到你的内容中去。语义关键词研究对这个步骤没有太大意义。

5>把你最重要的内容放在最重要的部分。 不要再补充或者脚注中放重要内容。不要用精彩的css程序或者js脚本手段去愚弄搜索引擎。最重要的内容应当出现在最易见到的地方,最容易被读者获取的地方。

6>把你最重要的内容放在最重要的部分。 不要再补充或者脚注中放重要内容。不要用精彩的css程序或者js脚本手段去愚弄搜索引擎。最重要的内容应当出现在最易见到的地方,最容易被读者获取的地方。

原文来自:http://moz.com/blog/7-advanced-seo-concepts

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