SEO的七宗罪

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在互联网上,搜索引擎返回结果的第一页通常被认为是无价之宝。上百,甚至上千个站点共享同一个关键词,但只有近10个能出现在那里。更令人恼火的是我们无法花钱买下第一页的位置,也找不到确保能留在那里的诀窍—你只能自己找出提升排名的办法,这对那些没有多少SEO经验的商业新手来说可不简单。

忽略HTML错误

这是事实–Google的排名算法憎恨HTML错误。你页面上的错误会让你遭殃,使你的排名大幅下滑,即使你站点上的其他内容都很不错。不幸的是,站长们甚至不会知道他们的站点出了错,因为浏览器在你浏览网页时通常不会显示这些错误。

一个发现并解决HTML错误的好方法是利用免费的W3C HTML验证检查工具(W3C HTML compliance checking tool)。仅需输入你的网站地址,这个工具就会扫描你页面上的错误并返回报告,告诉你有多少错误以及这些错误在代码中的位置。这让发现及修正站点错误变得容易,你可以放心地开始全力冲刺搜索引擎优化工作了。

没有检查URL标准化

你是否注意到其实有两种输入站点地址的方式?你可以输入“www.YourWebsite.com”或者简打“YourWebsite.com”。这两个URL地址都可以被解析到相同的站点,但它们在搜索引擎眼中是两个完全不同的网站地址。当你建设完站点,发布内容,然后搜寻入站链接时,你的总链接数可能只剩下一半,因为有些站长会在你的URL地址前加前缀“www”,而有些则不会。

解决方法是利用一个301重定向告诉搜索引擎将这两个URL地址捆绑起来,使它们互相指向。这就叫做URL标准化,它可以让你在搜索引擎上表现得更好。无论你选择哪个URL地址–“www.YourWebsite.com”或者“YourWebsite.com”来重定向另一个,关键在于这必须是一个301定向(或者是永久定向)。除此以外其他的定向方法都没有用。

互惠性链接

你可能好奇如果你与其他站长互换链接会发生什么–“你链接到我的网站,我也会链接到你的,这样我们都会受益。”虽然这看上去很合理,但它并不会让你在搜索排名上有任何斩获。这个战略被称为互惠性链接(两个站点互相链接),它被Google所无视。当你链接到一个站点而这个站点也链接到你时,这两个链接就互相抵消了,于是两个网站都不会在搜索引擎优化中得利。

把重要内容放在AJAX中

AJAX是个可以让你的网站界面变得漂亮,更友好的伟大工具,在今天的互联网世界也被广泛使用。但是,如果你把错误的内容放进了AJAX,它会对你的SEO效果产生负面影响。AJAX的工作原理是深入到服务器内部,然后按需求将内容抓取出来,这一过程中你无需更新页面内容。这意味着这些内容会被搜索引擎漫游器们所忽略,也会在它们索引你的站点时被整个跳过。

想象一下,如果你主页的70%都是用AJAX编写的(这在今天并不罕见),并且你大部分重要的,描述性的内容都被放进了这个框架。这就意味着你网站的大部分内容会被搜索引擎无视,使你的站点看上去与你所有的索引关键词无关。要避免这个问题,你就得确保把重要的内容放在真实的页面文本中。AJAX在完成某些工作上很出色,但别过分使用它,否则你的站点就会被Google的排名系统抛弃了。

在错误的内容中放置关键词

Google如今对关键词和关键词周围的内容一视同仁了。它尝试着去判定一个网站的大概主题–即关注网站的本质“这个网站是讲什么的?”因此,如果你想用诸如“医疗保险政策”这样的关键词冲排名,而你的网站内容却充斥着电影影评,Google就会认为你的目标关键词出现在了一个不相关的位置。

在上面的例子中,搜索引擎会扫描你站点的所有内容来尝试着定义它的主题,而它会判定这是一个“电影评论”网站。因此,如果你所有的影评下面都有一条快速导语介绍“免费医疗保险报价(free health insurance quote)”那么搜索引擎就会因为关键词的错误位置而给这个网站减值。另外,不相关站点的入站链接要比相关站点的入站链接价值低。确保你的网站主题与冲排名的关键词相一致吧,这才能最大化地利用好你所写的内容。

把过多焦点放在页面要素上

虽然页面要素–那些在你控制范围内的网站元素–比如HTML错误和关键词内容对于搜索引擎优化来说的确很重要,但它们仍只是整个网站的一个小小部分。想想吧–如果有一个能让你的站点出现在第一页的秘方,那么搜索引擎返回结果就会变得一团糟。它们不再被最好的,最相关的和最有用的网站所占据了,反而是那些破解了秘密代码的商业公司们悄悄溜上了第一页。不用说,这是与搜索引擎哲学相违背的。

为了解决这一问题,搜索引擎现在很大程度上根据链接到同一网站的其他站点数来对这个网站进行排名。原理是,如果其他人因为你的站点很有用或者很娱乐而把它推荐给自己的用户,那么你的站点就是有价值的。因此必须强调的是,你得把大部分搜索引擎优化工作放在寻找入站链接上,而不是永无止尽地调整你的网站页面。页面优化应该以吸引链接为前提,它应该被放在SEO工作的前段部分。

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