iOS 14来袭！对Facebook广告有何影响，广告主又该如何应对？

如果你是 Facebook 广告的爱用者或客户，关于 Apple 苹果公司的 iOS 14 规范想必已经有所耳闻了，Facebook 去年还曾因此登报杠上苹果公司！

而且由于苹果 App Store 对 App 的收费收取高达 30% 的佣金，导致 Facebook 不爽苹果已经一段时间了。但是 Facebook 虽然强烈不同意苹果公司的做法，但他们已经选择屈服，不然 Facebook、Instagram 就会被苹果公司从 App Store 中移除。

假如身为广告主或投放手的你还没有了解到究竟发生什么事，或者不清楚会对投放 Facebook 广告造成什么影响，以下我将会进行说明和提供建议。

目前 Facebook 已经决定妥协于苹果公司的决策，也已经说明关于iOS 14 ATT的情况，有兴趣可以透过此官方说明了解：准备好迎接 iOS 14。

iOS 14 ATT是什么？

自 2021 年起，苹果公司的 App Store 将使用 App Tracking Transparency （简称ATT）向 iOS 14 装置用户显示提示。此提示将征求用户是否许可第三方应用程式和网站追踪他们，如果用户选择拒绝追踪，这将阻止收集某些数据和共享。

哪些广告平台会受到影响？

此更新将影响所有应用程式，而不仅限于 Facebook，因此包括 TikTok、Snapchat…等依赖于收集用户数据投放广告或个性化服务的任何应用程式。据我所知，Google 不会受到与 Facebook 相同程度的影响，因为大多数用户不会使用应用程式访问 Chrome 之类的浏览器。

iOS 14如何影响Facebook广告？

苹果公司 iOS 14 ATT 架构将影响 Facebook 处理 Facebook pixel 的方式和权限。因为苹果公司要求 App Store 中的所有应用程式，都需要用户允许可以在平台外部追踪他们，否则将禁止收集某些数据和分享资料的限制。

iOS 14 ATT 虽然会影响所有广告主，但是 Facebook 宣称（为小型企业发声）影响最大的是小型企业，而不是财大气粗的大品牌。因为小型企业预算较低，需要更全面的功能和数据来优化广告，进而得到良好的回报。

光是从以上这句话应该不难理解到为什么 Facebook 会杠上苹果公司，因为不仅会影响到 Facebook 广告主，更会直接影响 Facebook 的广告营收。广告效益受影响后，广告主自然会降低投放广告的意愿或预算。

IOS 14 ATT对广告影响有多大？

受众名单中有多少人使用 iOS 装置？有多少人会选择不允许被追踪？数据报告会有多少落差？成效将会下滑多少？也许会像 Facebook 所言，小型企业会受到最大影响，而且预估可能会减少超过 60% 的网站销售量，但是这还不清楚这次的变化实际会产生多大影响。

如果 iOS 14用户选择拒绝 Facebook 的数据追踪，那么将有 3 点主要影响：

如前所述，因为 iOS 14 的政策规范，Facebook 像素将受到限制。而 Facebook 广告的许多强力功能都依赖于 Facebook 像素，然而如果用户选择不允许追踪，这将使 Facebook 像素失去许多原有功能。

如果所有使用 iOS14 的用户都选择不允许，那么以后将无法再轻易向这些人投放再行销广告，也会限制某些行为追踪，进而导致广告成效大幅下滑。

想像一下，用户选择不允许 Facebook 或 Instagram 追踪他们，当他们点击广告中的网址后，Facebook 无法追踪用户在网站上的行为，广告主将很难判断广告成效的优劣之别。

请记住，这只会影响行动装置，如果用户是使用电脑，那么 Facebook 像素依旧可以向过往一样发挥作用。但是现在大多数流量都源自于行动装置阿！

由于数据受到限制，自订受众和类似受众也无法向过往发挥效用，这会导致受众规模变少，影响到再行销和排除受众的精确性和完整性。

Facebook 像素的有效性会大大降低了，连带广告数据不会再提供详细人口统计数据，而且数据反馈也不即时了。

Facebook 已经公告未来每个网域将只能使用 8 个转换追踪事件，这对于需要多种事件追踪的广告主也会是一个巨大的影响。如果 Facebook 追踪事件变少，优化广告将变得更加困难和受限。

而且不再追踪较长的归因期，将从 28 天归因缩短到 7 天。因此如果销售周期较长，则会看到数据报告的购买量有所下滑，也掌握不了成效。这就是为什么这会对所有广告主产生影响，而不仅仅关乎投放 iOS 受众。

很明显，Facebook 的担心和杠上苹果公司是有理由的，原因是这可能会严重损害广告收入。因为很大一部分用户将使用 iOS 14，虽然有一定比例的人会允许数据追踪，但是肯定只有少数会愿意这么做，不太可能占据整体的一大部分。

当然，这个作法只是考虑到想要更为精准投放的人，而不是非得这么做。虽然目前没有更好作法，不过或许日后会有理想对策。

虽然 iOS 14 会影响 Facebook 的转换追踪，不过我们依然可以使用 UTM 更充分了解广告转换成效，不必完全倚赖 Facebook 像素。这样就能与 Google Analytics 进行比较，这有助于确定两种追踪方法之间的差异。

此外，尽可能获取用户的电子邮件、手机资料或引导加入LINE官方帐号，这样就可以减少对像素的依赖，也能够让你后续可以持续跟进潜在客户。

所有 Facebook 广告主都会看到归因期间的变化，所以需要适时更新规则。假如本来就没有使用，那么就不需要做任何变动。

验证网域是拥有自家网站并且需要追踪的广告主才需要执行，否则可以不需要理会。验证网域步骤：

到企业管理平台中的＂品牌安全＂中的＂网域＂，可以透过此连结直接前往：https : //business.facebook.com/settings/owned-domains
点击蓝色的＂新增＂按钮。
输入网址，然后点击新增。
选择以其一方式完成网域验证：DNS验证、HTML档案上传、Meta-tag Verification，然后按照说明进完成操作。
完成操作后，单击＂验证＂按钮，红点变为绿色就表示完成啰。