为什么说Facebook和Instagram的”Boost Post”(速推帖子)是个大坑

在阅读本文之前,首先我们来进行一个简单的小测试。

1. 你是否已经建立了Facebook Page(脸书专页)?
a. 有 —— 跳转到第2题
b. 没有 —— 跳转到第4题

2. 你是否有见过Boost Post(速推帖子)这个按键?
a. 是 —— 跳转到第3题
b. 否 —— 结论B

3. 你是否有点击过Boost Post(速推帖子)这个按键?
a. 是 —— 结论A
b. 否 —— 结论B

4. 想了解如何创建Facebook Page吗?
a. 想 —— 请参考《如何创建Facebook Page》,然后跳转第3题。
b. 不想 —— 结论C

为什么说Facebook和Instagram的

【结论A】
很可惜,你的钱很可能已经打水漂了。现在还来得及悬崖勒马,来了解一下为什么Boost Post(速推帖子)是浪费钱的行为。

【结论B】
恭喜你,还没有将钱浪费在Boost Post(速推帖子)上!以防未来某个时刻控制不住自己的手,提前打个预防针,了解一下为什么不要Boost Post吧。

【结论C】
看起来你对Facebook Page并不是很感兴趣。

为什么说Facebook和Instagram的

Boost Post (速推帖子)有什么用?

在否定Boost Post之前,先来说说Boost Post的作用。毕竟,如果它毫无用处只会浪费钱财,为什么Facebook还会推出这个功能呢? Well …… 至少这不是Facebook的初衷。

10年前,Facebook的广告平台仍处于早期阶段,对于许多企业主而言看起来很复杂。

因此,在2012年,Facebook推出了一种超级简单的方式来实现赞助自己的内容——“Promote Post”。这一应用的到来,实现了无需跳转页面和复杂的操作,便能轻松通过推广某一条贴文来创建一个广告活动。

几年之后,“Promote Post”改名为“Boost Post”,并且也进一步的更新升级。然而, Boost Post依旧延续着Promote Post的本质——提供快速、简单的方式,来通过只需花钱就能令帖子吸引更多人的目的。

随着贴文的自然到达率下跌,许多人选择用Boost Post来实现让更多的人看到自己贴文的目的。然而,这是一个好的方式吗?

为什么说Facebook和Instagram的

使用Boost Post后会有怎样的结果?

首先,我们来了解一下Boost Post的流程:

1. 进入Facebook Page,找到你想要推广的贴文。
2. 点击 “Boost Post”
3. 选择受众、预算、时长,点击 “Boost”。

叮 —— 你已经成功Boost了一篇Post。

你所不知道的是,Facebook已经在广告页面为你建立了一个新的广告宣传(Ads Campaign),并且设定了广告宣传的目标:贴文参与度。
而这也是一切错误的开端……

为什么说Facebook和Instagram的

为什么不应该使用Boost Post?

Facebook会根据你建立的广告宣传的目标来对你的广告进行自动优化。

如果你将网页点击量设定为广告目标,Facebook会依照点击进你网页的链接来进行优化。如果你将网站转化率作为优化的目标, Facebook会根据已经被转化的人来进行分析并优先触及相似的人群。

而一旦你选择了Boost Post,Facebook会永远以贴文互动为目标来进行优化,例如增加点赞、分享、评论等等。

所以,哪怕你想要推广一条带有你网站链接的贴文,Facebook也依旧会根据贴文互动来进行优化,而不会优化连接点击率。

你会经常看到广告贴收到大量的点赞数量(尤其当范围设定的很广的时候),但却只有一小部分人会点击进入你的网站 —— 这绝不应该是你的广告需要达到的最终目的。

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Boost Post —— 目标受众选择有限

Facebook的Boost Post在目标受众的选择上,只有三个选项:

1. 喜欢你页面的人 —— 向所有你的粉丝推广

你面向的观众是已经多多少少关注到你页面的人群。如果你过去的页面并没有很多点赞的数量,那么选择这类人群,便是让你投入的钱财直接石沉大海。贴文并不是靠展示的足够多了就会有人喜欢,除了贴文的内容设计上,也许从一开始就选错了受众群体。

2. 喜欢你页面的人及他们的好友 —— 向你的粉丝以及他们的好友推广

假设你的粉丝对你的贴文点赞率特别高,这一选择依旧使你浪费钱财。 如果人数特别少,那么你没有必要花费这笔钱。如果人群特别多,你无从知道这些人的喜好。事实上,就连Facebook都无从判断这些人中哪些才是会对你的贴文感兴趣的人。并且,你无法实现将已有的人群进行进一步的分类,因此无法有一个特定的人群。

3. 自定义目标受众 —— 选择一个特定的受众群体

尽管这一次,你可以选择一个特定的兴趣来将人群进行分类,但你的选择依旧非常有限。

例如,你无法选择受众的具体表现,也无法拥有一个详细的受众目标 —— 你无法选择同时对兴趣A和兴趣B都感兴趣的受众,你只能选择对兴趣A感兴趣的受众或者对兴趣B感兴趣的受众。并且你无法从这份名单里将你的粉丝排除在外,也无法根据设定的范围进行进一步精准受众群体。

因此,我们可以看到,无论哪一种选择,都是在无端的浪费广告资金。哪怕是只有一多小的一部分来做Boost Post,都是在用钱打水漂。

比这还要糟糕的是,你无法控制广告的展示位。

Facebook会自动为你进行大量优化,而在绝大多数情况下,Facebook的优化算法是尽可能找到最便宜的方式进行广告投放,哪怕它会破坏你整体广告的成效。

例如,如果你的目标受众是众多国家或地区,最终的结果可能是你大部分的预算都被投在了最便宜的国家和地区。相同的情况还包括性别、年龄等,还包括广告展示位。

Boost Post默认的广告展示位是固定端以及移动端的界面。由于移动端比固定端要便宜很多,并且通过移动端获取潜在客户以及达成销售的几率也要比固定端低很多。因此,根据上文可知,Facebook会在极大概率上将99%的预算全都投入在移动端上。

哪怕一个网站是一个移动友好的网站,移动端的转化率也要比固定端低出2到3倍。这是因为大部分的页面都很难使用手机来进行注册或购买等行为。

而一旦网站不是一个移动友好的网站,那么你在移动端触及到的用户也许都并不能完整的浏览你所发布的贴文,更别说完成进一步的动作了。

为什么说Facebook和Instagram的

Boost Post —— 仅仅是在浪费你的钱。

在开始任何的广告宣传之前,首先都要确立你的广告目的。相信你的目的绝不是希望某个贴文有更多的点赞或评论。你最终的目的都是希望对方可以完成进一步的动作 —— 浏览你的网站、报名、注册、或是购买产品 —— 这些都不是Boost Post可以做到的。你应该选择的,是一个靠谱的Facebook Ads Campaign来进行广告投放。

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