Facebook广告中的Pacing算法及优化运用

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Pacing是Facebook广告系统中花费预算的节奏的一个算法,Google Adwords里面有一个功能是设定好预算和最高出价,Adwords就可以自动通过出价调节,让你在这个限定的预算下获取最多的点击,Pacing这个算法和Adwords的这个功能很类似,都是通过调节出价,让广告主获得最大的ROI。

Pacing算法影响的是广告delivery的部分,VCG算法则是影响广告auction的部分。Pacing算法的主要作用是结合当前广告的预算及出价,为广告找到最佳的预算使用速率同时兼顾广告目标的完成。

下面我们通过一个例子解释一下这个算法:

例子背景:

某广告主现在在推广一款产品,每天预算$10,以CPC计费,我们预先假定每次广告点击能产生$5的收益。

下面我们将通过3种不同情况的竞价情景,解释为什么pacing能为广告主提供最大的价值。

情况一:没有Pacing算法的时候

图上蓝色的点代表广告获得展示的机会,黄色的圈代表广告赢得展示,红线代表出价的价格。

Facebook广告中的Pacing算法及优化运用

可以看出这种情况下广告预算在一开始就被消耗干净,前期竞争激烈,后期无竞争,形成一定的资源浪费。

广告总花费= $10

广告总点击价值 = 6 *$5 = $30

每点击价值 =$5

预算 = $10

广告总收益 = $30 – $10 = $20

案例二:出价过低

这种情况下,追求最低的点击价格,但是广告主的预算最后没有能用完,最终的广告效果也最差。

Facebook广告中的Pacing算法及优化运用

广告总花费 = $4

广告总点击价值 =4* $5 = $20

每点击价值 = $5

预算= $10

广告总收益 = $20 – $4 = $16

案例三:Pacing算法下的均衡状态

这时候,广告客户获得了最大的点击数,获取到了最大收益,同时也用完了每日预算。

Facebook广告中的Pacing算法及优化运用

广告总花费 = $10

广告总点击价值 =7* $5 = $35

每点击价值 = $5

预算 = $10

广告总收益 = $35 – $10 = $25

综上所述,Pacing就是通过学习同一受众目标内的广告竞争环境来决定最优化出价。

FAQ:

1,我的广告没有被pacing算法正确的优化,可能是什么原因?

答:如果广告显示正常,有两个原因,一个是最优化的价格太低,另外一个原因是目标受众过于狭窄。

2,当我改变了我的预算的时候,Pacing会受到什么影响?

答:Pacing会去计算新的最优出价,但这个过程会需要一定的时间,这段时间内的出价不是最优的,所以建议不要频繁的修改出价和预算的设置。

3,我可以禁用Pacing吗?

答:至少现在不可以。

小结及优化运用:

1、Pacing会结合当前广告的预算及出价,为广告找到最佳的预算使用速率同时兼顾广告目标的完成。(点击、转化、应用安装等)

2、建议过于频繁的调整Facebook广告的预算。(每天不超过3次)

增加或降低预算时,选择较为合适的时间段。(增加预算可选择较早的时间段,降低预算则选择较晚的时间段)

3、增加预算时,建议逐步增加到期望值,而不是短时间大幅度增加预算。

4、如果广告出现under delivery的问题,建议检查预算是否过少、出价是否过低、受众规模是否过小的问题。(PE中的accelerated delivery也有帮助)

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