外贸电商先驱者“兰亭集势”遭美国律所集体诉讼

今年6月6日，中国外贸电商公司兰亭集势在纽约证券交易所挂牌上市。然而，被誉为“中国外贸电商先驱者”的兰亭集势如今正迅速卷入一场集体诉讼中。

近日，美国三家律师事务所分别宣布对兰亭集势发起集体诉讼，指控兰亭集势在IPO后面向市场发布一系列材料或虚假陈述误导投资者，人为抬高市场价格。按照以往的经验，一旦败诉，企业将面临巨额罚款，甚至有被摘牌的危险。

8月28日，美国三家律师事务所分别宣布，对兰亭集势发起集体诉讼，指控兰亭集势公司及公司高管、董事违反了相关法律。

原告认为，兰亭集势在6月6日首次公开发行到8月19日这段时间中，发布了一系列存在实质性错误与误导信息的声明，渲染公司财务业绩表现与前景。公司错误陈述或未能披露第二季度营收增长大幅下滑，成本增长超过营收增长的事实以及相应后果。

三家律师事务所表示，将代表在上述期间购买兰亭集势股票的美国与国际投资者进行索赔。据悉，相关诉讼文件已提交至美国当地法院。

对于遭到集体起诉一事，兰亭集势相关负责人接受《证券日报》采访时表示：“公司法务人员正在准备相关回应内容。”截至发稿时，兰亭集势尚未公开回应。

2013年6月6日，兰亭集势在纽交所上市，发行价9.5美元，融资7900万美元，挂牌当日收于11.61美元，涨幅22%。“兰亭集势上市首日没有破发，让业界认为中概股的冰封期正在过去，前一家上市的中概股是去年11月21日上市的欢聚时代，彼时，中概股上市已有5个月的空窗期”。一位不愿具名的业内人士对《证券日报》表示。

兰亭集势刚刚高调便遭打击

从发布招股说明书到最终成功上市，兰亭集势一直相当低调。直到8月27日，兰亭集势CEO郭去疾接受采访的内容才见诸媒体，此时，离兰亭集势IPO已经过去了两个多月。

郭去疾在接受媒体采访时，将兰亭集势的成功总结为三点：第一，商业模式。一个根植中国、百分之百享受中国成本结构、但却通过互联网面向世界市场的成功；第二，供应链。以婚纱为例，在兰亭集势之前，没有一个公司可以大规模定制做婚纱。第三，数据。所有决策都是给予数据。

在兰亭集势上市前，已经有多家公司倒在了美国资本市场的大门前，对于兰亭集势能够“逆袭”的原因。郭去疾认为，最重要不是和投资人讲故事，而是需要解决两件事情：一是让投资人觉得你可以被信任，什么事情都坦率沟通；二是让投资人觉得你有潜力，能够持续发展。

对于上市最关键的问题——定价，郭去疾表示：“多定1美元有什么好处？能多长块肉吗？No，所以随市就行，最重要是做一个成功的上市，后面涨个20%，大家都Happy，比多定1美元最后跌的稀里哗啦， 第二天就被人告、被人骂好。”据郭去疾透露，兰亭集势当时获得了接近10倍的超额认购。

不过，就在郭去疾刚刚把成功学广而告之的次日，话音尚未落地，就遭到了投资者的集体诉讼。

营收增速下滑引发投资者不满

8月19日收盘后，兰亭集势发布了截至6月30日的二季报，二季度营收为7220万美元，增长了52.6%，而此前分析师的预计为7580万美元，换言之，兰亭集势的营收与分析师的预测存在360万美元的缺口。此外，兰亭集势的运营成本增加了57%。财报公布后首个交易日，兰亭集势的股价大跌40%。

兰亭集势招股说明书显示，公司于去年四季度首度实现扭亏，今年一季度营收增长了近100%。彼时，曾有观点认为，兰亭集势涉嫌为了上市而包装业绩。因此，兰亭集势二季度仅为52.6%的营收增幅，进一步构成了该观点的证据。此外，兰亭集势还预测，公司第三季度营收同比增幅仅在33%-37%之间，继续呈下降趋势。

由此，三家律师事务所认为，兰亭集势此前在财务表现和未来前景方面发布了重大虚假和误导声明，未能如实披露不利事实。

兰亭集势2007年正式上线。成立之初，兰亭集势主要聚焦在电子产品和美国市场。2009年，兰亭集势尝试引入婚纱产品，同时上线了法语、西班牙语、德语和意大利语版本的网站。这些措施使得兰亭集势的业务得到了快速发展。目前，兰亭集势共推出了17种语言的网站版本，面向全球200多个国家和地区，销售包括婚纱、电子产品、小配件在内的22万种商品。

业内人士认为，此次兰亭集势遭美国律所集体诉讼，从目前来看并不会对中国外贸电商行业带来任何影响，因为诉讼的问题并不涉及中国制造的实际产品。不过，兰亭集势这一中国外贸电商行业的先驱者，其一举一动势必都会牵动中国外贸电商行业的心脉。

几个月前，在兰亭集势上市之际，敦煌网CEO王树彤曾发文，称其上市对中国外贸电商行业有着积极的影响。

她说：中国外贸电商如今初步形成了一个庞大的生态圈，有像兰亭这样高速成长的独立B2C，有像敦煌网、阿里速卖通这样的平台，有成千上万曾经没有任何外贸基础、却凭着一些互联网经验做起来的网商，有野心勃勃正在创造新模式的创业家，还有物流、支付等各种服务公司。

“我在深圳外贸电商大会上碰到了不少发展迅猛的外贸电商企业。有的是在eBay、速卖通、敦煌网上同时销售的多平台商户，其中有不少年销售额已经突破亿元大关。还有一批特别值得关注的企业，原来是OEM代工厂，抱着拥有‘小而美’的自主品牌的梦想，他们已经悄悄在布局针对海外市场的多渠道线上销售。”王树彤说，“但是和中国外贸近4万亿美元的盘子比，外贸电商一年几十亿美元的规模毕竟还太微不足道了。这是因为真正在尝试外贸电商的还是少数，90%以上的传统外贸企业还徘徊在门外。外贸电商的意义，在于真正打开了全球化全网销售的大门，如果你有好产品，你是可以建立起覆盖目标用户群的网络销售渠道。兰亭的上市所产生的示范效应，我相信会激励更多的外贸企业认识到外贸电商的价值，使他们大量涌进来尝试一把，这对中国出口销售模式的转型、获取更多利润空间是有极大意义的。”