Facebook广告投放指南

一、注册账户，选择广告投放方式

首先要拥有一个Facebook个人账户，没有的注册一个。登录该账户后，进入广告页面，广告页面地址：http://www.facebook.com/advertising/ 该页面右上方显示有两种广告投放方式：create an ad（即自助投放）、contact our sales team（人工服务）。这里，我们选择自主投放方式，点击“create an ad”进入广告创建页面。

二、设计广告

Facebook广告可分为3种：
External URL ——为外部链接投放广告
Pages——为Facebook专页投放广告
Applications——为Facebook APP应用投放广告
Events——为Facebook 活动事件投放广告

1.外部链接广告

外部链接广告，浏览者点击广告后会直接跳转至外部网页。作用在于从Facebook为你想要推广的网页带来流量。广告内容元素包括如下：

URL——输入想要推广的网页链接
Title——广告标题，25个字符限制
Body——广告文案内容，135个字符限制
Image——广告图片

这里有个有趣的功能，url输入框右侧有个“suggest an ad”按钮，点击后Facebook会自动抓取你输入的url网页内容，自动为你填写title、body、image等内容。当然，自己编辑的广告内容会更好。

2.专页广告

选择待推广的专页后，下面再选择细分广告类型。专页广告首先可分为：sponsored stories和Facebook ads两类。

sponsored stories可翻译为赞助消息。其广告内容是一条消息：某某like了某专页。其作用机制就是用户对你的专页进行了like操作后，他的朋友们会在广告上看到这条消息。它又可细分为page like story和page post like story两类，这两类的主要区别就在于前者是对“专页”的like，而后者是对专页上的一条post（即帖子）进行的like。

Facebook ads可细分为ad from a page post和new ad message。前者广告内容来自一条专页上的post（帖子），你自己自主选择来自哪个帖子（在page post selection框内选择）；后者广告内容要自己来编辑：destination tab（选择广告的landing Page着陆页）、title（已默认为专页名称，不可更改）、body（广告文案）、image（广告图片）。

专页广告的最大特点就是广告上会带有“like”按钮，用户点击该按钮后即成为该专页的“粉丝”。

3.应用广告

为应用投放的广告与为专页投放的广告比较类似，也是分为sponsored stories和Facebook ads两种。Sponsored stories分为app used story和app share story两种，本质上就是将“用户使用了或分享了该APP”这样的一条信息作为广告内容来推送给其他用户。而Facebook ads则是自主编辑广告内容。

4.活动事件广告

此广告类型的目的是为了推广你在Facebook上发起的活动事件。其广告内容需要自主编辑：body（广告文案）、image（图片），操作较为简单。

三、定位目标受众

分别设定如下因素：

1.国家——似乎有数量限制

2.年龄——勾选“require exact age match”则广告不会被展示给年龄限制意外的用户。

3.性别

4.兴趣——可以自己填写兴趣关键词，也可以切换到Facebook定义好的兴趣类目来勾选。

右边的+号点开后可以进行批量添加兴趣关键词。