解密Instagram:一款拍照软件如何改变社交

解密Instagram:一款拍照软件如何改变社交

一段话说明『这本书主要讲什么?』

一本讲 Instagram 的传记,但是不是以采访的方式。

印象深刻点

关于创始人

主要创始人是 Kevin Systrom,在斯坦福上学,父母都是大公司高管,是标准的精英人士,在创办 Instagram 之前有幸收到 Zuckerberg 的工作邀请,但是后来拒绝了这份工作机会。

在 Odeo 实习的时候认识了 Jack,就是的 Twitter 创始人。去过 Google 工作,但是工作不开心。后来加入创业公司 NextStop。

后来创业,因为投资人的要求需要找联合创始人,然后找到了学弟 Mike Krieger,这个人也非常关键。

两个创始人一个负责产品战略一个负责技术,不干预对方的事情,而且都对对方做的事情不感兴趣。我觉得这种关系非常重要。

Instagram 由来

Burbn 是他们做的第一款产品,名字来源于威士忌酒,主要功能是用户发布自己的位置或者行程,如果朋友感兴趣可以加入。刚开始产品有三个核心功能

  • 分享行程;
  • 上传照片;
  • 虚拟奖励;

后来这个产品失败了。他们经过复盘,最后决定做一款上传照片的 App,因为只有这个才是高频刚需。

滤镜的由来

Kevin 和女友闲聊,得出结论如果照片不好看,用户就不太愿意上传照片,所以滤镜就是为了美化照片,只能上传方形照片,是因为那个时候手机网络并不快,方形能加快上传照片。

明星入驻

贾斯汀·比伯因为女友喜欢用 Instagram,他也跟着用了,因为比伯粉丝众多,可以带来巨大流量,他的经纪人想让 Instagram 给入驻费,不过 Instagram 坚决不给(不愿意通过付费的形式拉人入驻)。比伯停用了一段时间 Instagram 之后又开始用了。

拒绝转发

Instagram 坚决不做转发,虽然转发能带来巨大的传播属性,但是没有转发,用户才愿意原创。这是与 Twitter 最大的区别。

和 Twitter 的渊源

因为 Twitter 创始人是早期 Instagram 投资人,免费利用 Twitter 帮忙带流量。Twitter 内斗比较严重,第一次想收购 Instagram 的时候,因为内斗没执行,那个时候的 CEO 瞧不上 Instagram,自认为 Twitter 才能改变世界。

第二次准备收购的时候,最终被 FaceBook 截胡了。Kevin 和 Jack 的关系也因此断裂。

为什么愿意被 FaceBook 收购

  • FaceBook 开出的价格很诱人
  • FaceBook 愿意保留他们的权利,允许独立运营
  • FaceBook 可以提供强大的资源支持,没收购之前服务器还经常宕机

10 亿美元的收购

被收购的时候 Instagram 才 13 个员工,FaceBook 花 10 亿美元收购,大部分都是用 FaceBook 的股票支付,但是大部分前都归创始人两个了,其他员工得到的很少。因为要搬到 FaceBook 那边上班,有些员工甚至上班更远了。

首页算法

首页刚开始是按照时间排序的,要知道普通用户一般不会留意发布信息的时候,只有营销号才深知用户一般上 Instagram 的时间段,他们会充分利用这段时间发布他们的营销信息。

所以 Instagram 改了算法,取消按照时间排序,按照算法排序,所以你的朋友发布新照片,你会第一时间看到。因为改了算法,导致一些小营销公司倒闭了。

僵尸粉

粉丝数是 Instagram 上激励用户的数字,但是如果 Instagram 都是僵尸粉的话,会严重影响到 Instagram 的广告商,所以他们花了很大的精力清理僵尸粉,第一次清理的时候导致很多明星一夜之间少了很多粉丝,记得有个明星因为粉丝数前后差距太大,宣布退出 Instagram 了。

Snapchat

因为社交压力,Snapchat 一个以阅后即焚为特点的社交 App 火了,Instagram 都是一些光鲜亮丽的照片,但是 Snapchat 才有真实的生活照。

Snapchat 独创了 Stories,Stories 会显示你朋友的照片或者视频,但是 24 小时之后会自动消失。

FaceBook 后来也找过 Snapchat,想要收购他,但是他的创始人不卖。

Stories

刚开始 Instagram 创始人「死」都不愿意开发 Stories 功能,甚至有两个员工提议他们愿意利用业余时间开发,Kevin 也没同意。

直到后来他参加奥斯卡颁奖典礼的时候,发现很多明星都会用 Snapchat 的 Stories,他知道,如果 Instagram 还是保持不变的话,它将慢慢失去用户。

Instagram 发布了 Stories 之后他们也不否认是「复制」Snapchat 的 ,「就像电子邮件或短信一样,Snapchat 发明了这一方式并不意味着其他公司应该避免利用这一机会。」 这种说法得到媒体的一致好评,虽然用户有抱怨,但是数据很好看。

然而 FaceBook 系很多 App 也疯狂的加上了 Stories 功能,特别是 WhatsApp 这种聊天软件,加上了之后给人感觉很奇怪。

WhatsApp

FaceBook 收购了一家 VPN(Onavo) 软件公司 ,有了这款 VPN,FaceBook 就能知道现在网络上哪一款 App 非常火爆了,扎克伯格要赶在它们超越 FaceBook 打败它或者收购它。

WhatsApp 就是一个很好的例子,本来是没机会收购的,但是因为 FaceBook 收购 Instagram 之后让其独立运营,成为 FaceBook 收购之后首个独立运营的一个案例。再加上收购是由 Kevin 去说服,让收购 WhatsApp 变得很顺利。

2012 年 FaceBook 的时候收购 Instagram 花了 10 亿。 2014 年 WhatsApp 当时是大约有 50 名员工,但是收购价是惊人的 190 亿美元。不再有媒体怀疑 Instagram 是否值 10 亿了,他们开始觉得 Instagram 卖早了,哈哈。

FaceBook

FaceBook 后来深陷隐私门、数据泄露和干预总统大选等问题,让它名声变差,但是 Instagram 却没受到很多影响。不过 Instagram 也有它自己的问题,上面充斥着暴力、毒品等问题。

FaceBook 和 Instagram 最大的做事风格不同,FaceBook 以算法为主导,但是 Instagram 是以人最为主导,Instagram 最大的账号是 @instagram 他们会推荐用户,主导社区。

离开 Instagram

创办 Instagram 两年之后被 FaceBook 收购,然后又继续干了 6 年,两个创始人终于决定要离开 FaceBook 了,这和扎克伯格的行事有很大关系,在 Instagram 他们招聘个人都很难,要 FaceBook 同意招人(预算)。

当时要求资源、独立和信任也没有完全实现诺言,Kevin 为了让 Instagram 保持初心做了很多努力。但是 Facebook 只容得下一个 CEO。

推荐理由

这是一本非常精彩的商业传记书,里面有很多我之前不曾了解的信息,看着我很兴奋(热血沸腾),所以这本书我基本上是一口气看完的。

上面我讲的内容,大部分都是我凭记忆整理的,可能会有些错误,而且还有大量的内容我并没有整理出来,如果你同样喜欢商业传记类型的书,绝对不要错过这本书。

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